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【事例紹介】ファストフード業界で天気連動型広告で“マイクロモーメント”を攻略

  • weathermarketing
  • Aug 19
  • 3 min read

Updated: Oct 6


はじめに

ファストフード業界でも、天気が重要な消費行動のトリガーとなることを活かし、McDonald’s Austria は天気連動型Facebook/Instagram広告キャンペーンを展開。気温28℃以上に対応した「アイスクリーム強化配信」と、雨天時の「McDelivery（宅配）訴求」を通じ、関連性の高いタイミングでターゲットへアプローチしました。

ファストフード


背景と目的

McDonald’s Austria は、夏季の暑さや雨の日など、消費意欲が高まる時に適切に広告配信することを重視。


  • 暑い日には冷たい「McFlurry」などのアイス製品

  • 雨天時には「McDelivery」の利用促進


これらが特に効果的と判断されました。


キャンペーン設計と運用

  1. アイスクリームキャンペーン（6～10月） 　

    　広告配信気象条件：当日の気温が28℃以上の非常に暑い日 　

    　配信設計：常時「Always-On」形式で、条件を満たしたローカルエリアのみに配信

  2. McDeliveryキャンペーン 　

    　広告配信気象条件：降雨時に地域ごとに別クリエイティブを表示し、宅配訴求 　

    　使用素材：都市のランドマークとメッセージを組み合わせたローカライズ展開

  3. 連携と自動化

    　天気連動型広告配信システムとMeta広告の統合により、手動調整不要で地域×天候に応じた広告オン／オフが実現。

デリバリードライバーさん

成果・評価

  • McFlurryキャンペーン

    - CPM（千回表示単価）：52％低下 　

    - Cost‑per‑View（視聴単価）：58％削減 

    - Facebookアルゴリズム内での品質ランクは“Above Average”

  • McDeliveryキャンペーン

    - 配信中も同様に“Above Average”品質評価を獲得中


天気連動型広告の強み

  1. 気象に合わせた瞬間的訴求 　

    　“暑い日” “雨の日”という気象条件に合わせたクリエイティブで、消費行動との関連性を最大化。

  2. コストパフォーマンス最適化 　

    　暑い日だけ配信することでCPM・視聴単価の大幅低減が実現。

  3. 運用自動化による効率改善 　

    　地域×天気に応じて天気連動型広告配信システムが自動化し、運用負荷を軽減しつつ精度を維持。

  4. スケーラブルな展開

    　実証後、天気連動型広告配信システムを他製品・他シーズンにも横展開可能なプラットフォームとして評価。


デリバリー商品

今後の応用展望 

  • クロス製品展開：ドリンクやフード、季節商品等も天気連動型広告配信へ

  • 地域精度向上：DMAや市区町村など細分化した天気に対応

  • 他チャネル併用：YouTubeやDV360などのプラットフォーム横断型天気連動型広告

  • 複数トリガー設定：気温＋降雨など、複合モーメントに基づく訴求制御



総まとめ

要素

内容

広告配信気象条件

28℃超の暑さ／雨天の2パターンで広告切替

成果

CPM‑52％、Cost‑per‑View‑58％削減、品質ランク“Above Average”

効率性

天気×地域対応の自動制御で運用効率UP

展開性

製品／チャネル拡張が容易な構造を獲得


McDonald’s Austriaによる天気連動型広告配信システムを活用したこの取り組みは、「気象条件を活かした瞬間型マーケティング」の代表格。消費者の購買意欲が高まる瞬間「マイクロモーメント」を逃さず、ROIを最大化する広告設計の好モデルと言えるでしょう。



※本記事は、以下の事例を参照・要約した内容で構成されています。



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