【事例紹介】花粉と戦うタイミングに狙い撃ち：実現したリアルタイム花粉広告
- weathermarketing
- 3 days ago
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背景：ピーク花粉シーズンにドラマを起こす戦略
空気清浄機ブランドのMolekuleは、花粉が飛散する春のピークに合わせて、消費者の“今の症状”に響く広告を届けることが課題でした。リアルタイムの花粉情報こそが、ユーザーの興味や不快感と直結し、購買意欲を左右するキーポイントと捉えました。
ローカル×リアルタイム：100都市超をターゲティング
WeatherAdsプラットフォームを活用し、100以上の都市において、地域別花粉レベルに応じて以下の3種類のクリエイティブを配信
高い／非常に高い／極めて高い の各花粉レベルで加算型に切り替え
花粉レベルに応じて関連商品（Molekuleの空気清浄機）を訴求
高花粉ならではの症状対策を提示する訴求表現
花粉レベルが上がったときだけ配信する条件設定を行い、“症状を感じやすい瞬間”に広告が届くよう調整しました。
配信条件設計：過去と未来も含めた戦略的カバー
同社では、
過去2日間
当日
翌日2日間の予測
という6日分の花粉データを用いて、意識が高まるタイミングを逃さずに配信。これにより、症状のピークを先取りし、潜在ニーズに即応できる体制を構築しました 。
効果：ブランド・認知・購買すべてに好影響
本キャンペーンの成果は、マーケティングの指標すべてにおいて明確に現れました。
指標 | 効果 |
ブランドリフト | ＋11％（Google調査） |
CPM（広告表示単価） | −25.4％ |
ブランドサーチ数 | ＋6％ |
空気清浄機購買 | ＋4％（「花粉対策目的」と回答） |
感覚的に症状が現れやすい瞬間に広告が届いた効果が、購買行動につながったモデルケースと言えます。
次なる展開：AQI（大気質指数）連動の広がり
成功を受け、Molekuleでは次の展開として「花粉＋AQI（大気質指数）」条件による広告を検討中。
野火や都市の大気汚染、建設現場などで上昇するPM2.5・煙・大気汚染を含む環境指標の活用
敏感体質層（喘息・アレルギー保持者）にターゲティングしたカスタム広告訴求
インサイト：花粉・大気“症状ピーク”に連動する広告技術
この事例が教えるマーケティングのキー要素は以下の3つ。
リアルタイム指標×行動意欲の直結 症状が日常に影響する瞬間を逃さず、広告に活かす
地域別の粒度ある動作 都市ごとの花粉状況に応じて配信戦略を設計し、無駄な接触を減らしながら高密度アプローチ
運用自動化による運用効率の向上 WeatherAdsによる自動配信切替で手作業を排し、戦略実行の精度を維持しながらスケール化
まとめ：次世代空調マーケティング×現実世界が交差する境界
Molekuleは、花粉というわかりやすい「日常の気象別配信条件」を基点に、“今の必要性”を掴んでブランド接触と行動につなげる広告を実現しました。AQIなど別環境指標との融合により、今後は空気質全体を俯瞰した統合型マーケティングが拡張される可能性も期待されます。
※本記事は、以下の事例を参照・要約した内容で構成されています。
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