はじめに 今年は穏やかな小春日和があったかと思えば、急に真冬のような厳しい冷え込みに見舞われる日もあるなど、寒暖の差が非常に激しい状況が続いています。 こうした予測困難な気象状況は企業のマーケティング活動にとって悩ましい課題である一方、様々な業種・業界の広告主様におかれましては、リアルタイムの気象条件に合わせて広告を配信できる 天気連動型広告の可能性を感じて頂ける機会ともなっています。 以下、ご参考までに最近の天気に連動した広告配信例をご紹介させて頂きます。 1. 寒い日には暖かい飲み物を   大手飲料メーカーA社様には、秋冬の気温変化に合わせたプロモーション施策として、10月末よりMetaおよびGoogle Display Networkの広告配信にルグランの天気連動型広告を導入いただいております。気温が下がり始めるその「瞬間」を捉えて広告を配信できるため、温かい飲料への需要が高まるタイミングに合わせた効果的なアプローチが可能になっています。 ちなみに、今年の夏も記録的な暑さとなりましたが、同じ飲料カテゴリーの事例として、ビールメーカーB社様に

はじめに 従来の性別・年齢・興味関心といった静的なターゲティングに、 「天気」というリアルタイムの動的データ を掛け合わせることで、広告効果が大きく向上することが国内外のケースで示されています。 本記事では、天気連動型広告が広告主にとってなぜ有効なのかを、消費者心理・購買行動・ROI（費用対効果）の観点から体系的に整理します。 1. 天気は「自分ごと化」を促す最も強力なコンテキスト   消費者が広告に反応するかどうかは、今の自分の状況との合致度に大きく左右されます。天気は、すべての生活者がリアルタイムで共有する最も強力な共通体験です。 ● 気温上昇がニーズを顕在化させる 　例えば、気温が30℃を超えると、多くの人が自然と冷たい飲み物を求め始めます。そのタイミングでビールやアイスの広告が届けば、ユーザーにとってそれは単なる広告ではなく、目の前の欲求を満たす“合理的な提案”となります。 ● 雨予報が小さな不安を生む 　雨の予報は「洗濯ができない」「移動が億劫になる」など、潜在的な不便さを想起させます。部屋干し用洗剤やタクシーアプリの広告を予報に連動さ

背景：ピーク花粉シーズンにドラマを起こす戦略 空気清浄機ブランドのMolekuleは、花粉が飛散する春のピークに合わせて、消費者の“今の症状”に響く広告を届けることが課題でした。リアルタイムの花粉情報こそが、ユーザーの興味や不快感と直結し、購買意欲を左右するキーポイントと捉えました。 ローカル×リアルタイム：100都市超をターゲティング   WeatherAdsプラットフォームを活用し、100以上の都市において、地域別花粉レベルに応じて以下の3種類のクリエイティブを配信 高い／非常に高い／極めて高い  の各花粉レベルで加算型に切り替え 花粉レベルに応じて関連商品（Molekuleの空気清浄機）を訴求 高花粉ならではの症状対策を提示する訴求表現 花粉レベルが上がったときだけ配信する条件設定を行い、“症状を感じやすい瞬間”に広告が届くよう調整しました。 配信条件設計：過去と未来も含めた戦略的カバー 同社では、 過去2日間 当日 翌日2日間の予測 という6日分の花粉データを用いて、意識が高まるタイミングを逃さずに配信。これにより、症状のピークを先取りし

はじめに Unileverが展開する消費者向けパーソナルケアブランド「Dove」および「Rexona（海外ではSure／Shield／Degree）」は、リアルタイム天気データを活用したプログラマティック広告施策により、CTR（クリック率）を過去最高レベルまで引き上げました。 背景と課題設定  パーソナルケア製品は気温や天候の影響を受けやすいため、Unileverはリアルタイム天気に応じた広告配信によって、ユーザーへの訴求力を高めたいと考えていました。特に「暑さを感じるタイミング」に合わせて広告を露出させることで、製品の利用意向を高める狙いです。 キャンペーン概要と目標 対象ブランド ：Dove Men+Care、Rexona エリア ：東南ヨーロッパ（国規模） 媒体 ：DV360を利用したRTB（リアルタイム入札）によるディスプレイ＆動画広告 目標 ：トラフィック増加と70％以上の視認性の達成 実施内容 WeatherAdsはDV360へのプラグインが可能で、代理店会社もその操作性・サポート体制を高く評価しています。クリエイティブは男女別に2種

はじめに 北欧最大の家電小売チェーン Elkjøp（エルキョップ）  は、電気グリル・除湿機・空気清浄機を中心とした家電製品の販促において、広告戦略の新たな柱として WeatherAds × DV360（Google のプログラマティック広告プラットフォーム）  を導入。これにより、 従来キャンペーン比で売上を178％向上させる という成果を達成しました。 この成果は、気象に起因する消費者ニーズをリアルタイムで捉える広告設計と、複数チャネルを横断した最適化運用の結合が高い相乗効果をもたらした好例です。 背景： 気象条件と家電需要の相関を活用 Elkjøp はノルディック地域を拠点とし、数百店舗を抱える大型家電チェーン。同社では、 湿度・空気質・乾燥・気温変動 といった気象条件が、空気清浄機や除湿機などの家電カテゴリに対して需要を高める要因となることを認識していました。 ただし、従来は広告出稿が天候と同期していないため、 需要ピークと広告露出がミスマッチするロス が常態化していました。 そこで、WeatherAdsと連携して「天気連動型広告」の導入

はじめに 米ニューヨーク・ニュージャージーのアウトドア・アドベンチャーパーク「TreEscape」は、天気連動型広告を導入し、気温予報を基にした「温かく晴れそうな週末」に特化した広告配信を実現。予約数や成果指標を大きく改善しました。 背景と課題...

はじめに グローバル飲料大手 PepsiCo  は、夏場の冷たいお茶市場における主要ブランド Lipton Ice Tea  を対象に、天気連動型広告をFacebookとInstagramで実証的に導入。「天候ごとに人々の反応が異なるか？」という問いに対し、ソーシャル領域に...

背景と課題：利用者に「今こそ予防」のメッセージを届けたい CVS Healthは、毎年のインフルエンザ流行期に予防接種促進を狙い、高リスク地域のユーザーにタイムリーな情報提供に注力していました。数千万人がリスクにさらされる状況で、「適切な瞬間に」「信頼のあるパートナー」から...

背景：夏の“おうち遊び”or“水遊び”どちらが売り場の主役？ ヨーロッパを代表する玩具専門店DreamLandは、夏のセール商戦にて「屋内おもちゃ」「屋外おもちゃ」「水遊びグッズ」の3カテゴリーに力を注いでいました。天気が頻繁に変わる夏の北欧・北中欧地域において、ユーザーの...

はじめに グローバル自動車メーカー Kia は、大規模なモデルラインナップ（SUVからオープンスポーツモデルまで）を展開していますが、その多様性に合わせた広告配信を求めていました。そこで、天気連動型広告配信システムを使ってGoogleの広告配信プラットフォーム（DV360）...

はじめに チェコ・プラハ発の電動スクーターレンタルサービス BeRider（ベライダー）は、天気とサービスの利用に強い相関性があることに着目し、天気連動型広告配信システムを活用したFacebookおよびInstagramでの広告配信に取り組みました。その結果、CPI（アプリ...

はじめに 英国のアイス製品トップブランド The Ice Co° は、1860年に創業され、現在ではWaitroseやTescoなどの大手スーパーに商品を供給する、欧州を代表する氷メーカーです。英国の変わりやすい夏の天候下でも、売上を最大化すべく天気連動型広告配信システムを...

はじめに 非営利組織「Science Moms」は、気象学者であり母親でもある11人の女性たちが中心となり、日常の“天気”と気候変動を結びつけ、子ども世代の未来を守るための行動を働きかけています。2024年夏から秋にかけて米国6州を対象に展開された今回のキャンペーンでは、T...

背景：ドイツの冬＝憂鬱な天候を逆手に ドイツは厳寒・曇天・雨雪と続く冬が長く、旅行への関心が低下しがち。そこで旅行会社TUIは、「最悪の天気を過ごしている人こそ、本当に旅に出るべきだ！」という逆転の発想を実現すべく、「Bad Weather...

はじめに ドイツ発の清掃機器世界市場をリードするブランド Kärcher（ケルヒャー） 。その「電気式カー・ディアイサー（車載用解氷器）」は、気温が下がれば下がるほど需要が高まる明確な商品でした。そのためオーストリアをターゲットに“超ローカル”な天気連動型広告キャンペーンを...

はじめに Johnson & Johnson傘下の風邪・インフルエンザ薬ブランド（Benylin、Sinutab）では、天気連動型広告配信システムを活用したキャンペーンを展開。限られた予算ながらROIを最大化することに成功しました。 背景と課題 予算削減...

はじめに オランダ最大の水族館 Dolfinarium Harderwijk  は、夏季の来場促進を狙い、Google Display Network（GDN）における表示広告に天気連動型広告を導入。天気に応じた広告クリエイティブの切り替えと自動配信が功を奏し、CTRが前年...

はじめに ファストフード業界でも、天気が重要な消費行動のトリガーとなることを活かし、McDonald’s Austria は天気連動型Facebook/Instagram広告キャンペーンを展開。気温28℃以上に対応した「アイスクリーム強化配信」と、雨天時の「McDelive...

背景 ：環境志向ユーザーに“未来の車”体験を届けたい トヨタは、プリウス プライムというハイブリッド車の高度な機能性を知ってもらうため、環境意識が高く、技術に関心のある“エコ×テック志向”の潜在購入層にリーチしたいと考えていました。しかし、従来の広告方法では一方通行になりが...

はじめに 米ニューヨーク・ニュージャージーのアウトドア・アドベンチャーパーク「TreEscape」は、天候連動型システムを導入したMeta広告で、気温予報を基にした「温かく晴れそうな週末」に特化した広告配信を実現。予約数や成果指標を大きく改善しました。 背景と課題...