はじめに 今年は穏やかな小春日和があったかと思えば、急に真冬のような厳しい冷え込みに見舞われる日もあるなど、寒暖の差が非常に激しい状況が続いています。 こうした予測困難な気象状況は企業のマーケティング活動にとって悩ましい課題である一方、様々な業種・業界の広告主様におかれましては、リアルタイムの気象条件に合わせて広告を配信できる 天気連動型広告の可能性を感じて頂ける機会ともなっています。 以下、ご参考までに最近の天気に連動した広告配信例をご紹介させて頂きます。 1. 寒い日には暖かい飲み物を   大手飲料メーカーA社様には、秋冬の気温変化に合わせたプロモーション施策として、10月末よりMetaおよびGoogle Display Networkの広告配信にルグランの天気連動型広告を導入いただいております。気温が下がり始めるその「瞬間」を捉えて広告を配信できるため、温かい飲料への需要が高まるタイミングに合わせた効果的なアプローチが可能になっています。 ちなみに、今年の夏も記録的な暑さとなりましたが、同じ飲料カテゴリーの事例として、ビールメーカーB社様に

はじめに 従来の性別・年齢・興味関心といった静的なターゲティングに、 「天気」というリアルタイムの動的データ を掛け合わせることで、広告効果が大きく向上することが国内外のケースで示されています。 本記事では、天気連動型広告が広告主にとってなぜ有効なのかを、消費者心理・購買行動・ROI（費用対効果）の観点から体系的に整理します。 1. 天気は「自分ごと化」を促す最も強力なコンテキスト   消費者が広告に反応するかどうかは、今の自分の状況との合致度に大きく左右されます。天気は、すべての生活者がリアルタイムで共有する最も強力な共通体験です。 ● 気温上昇がニーズを顕在化させる 　例えば、気温が30℃を超えると、多くの人が自然と冷たい飲み物を求め始めます。そのタイミングでビールやアイスの広告が届けば、ユーザーにとってそれは単なる広告ではなく、目の前の欲求を満たす“合理的な提案”となります。 ● 雨予報が小さな不安を生む 　雨の予報は「洗濯ができない」「移動が億劫になる」など、潜在的な不便さを想起させます。部屋干し用洗剤やタクシーアプリの広告を予報に連動さ

背景：ピーク花粉シーズンにドラマを起こす戦略 空気清浄機ブランドのMolekuleは、花粉が飛散する春のピークに合わせて、消費者の“今の症状”に響く広告を届けることが課題でした。リアルタイムの花粉情報こそが、ユーザーの興味や不快感と直結し、購買意欲を左右するキーポイントと捉えました。 ローカル×リアルタイム：100都市超をターゲティング   WeatherAdsプラットフォームを活用し、100以上の都市において、地域別花粉レベルに応じて以下の3種類のクリエイティブを配信 高い／非常に高い／極めて高い  の各花粉レベルで加算型に切り替え 花粉レベルに応じて関連商品（Molekuleの空気清浄機）を訴求 高花粉ならではの症状対策を提示する訴求表現 花粉レベルが上がったときだけ配信する条件設定を行い、“症状を感じやすい瞬間”に広告が届くよう調整しました。 配信条件設計：過去と未来も含めた戦略的カバー 同社では、 過去2日間 当日 翌日2日間の予測 という6日分の花粉データを用いて、意識が高まるタイミングを逃さずに配信。これにより、症状のピークを先取りし

はじめに Unileverが展開する消費者向けパーソナルケアブランド「Dove」および「Rexona（海外ではSure／Shield／Degree）」は、リアルタイム天気データを活用したプログラマティック広告施策により、CTR（クリック率）を過去最高レベルまで引き上げました。 背景と課題設定  パーソナルケア製品は気温や天候の影響を受けやすいため、Unileverはリアルタイム天気に応じた広告配信によって、ユーザーへの訴求力を高めたいと考えていました。特に「暑さを感じるタイミング」に合わせて広告を露出させることで、製品の利用意向を高める狙いです。 キャンペーン概要と目標 対象ブランド ：Dove Men+Care、Rexona エリア ：東南ヨーロッパ（国規模） 媒体 ：DV360を利用したRTB（リアルタイム入札）によるディスプレイ＆動画広告 目標 ：トラフィック増加と70％以上の視認性の達成 実施内容 WeatherAdsはDV360へのプラグインが可能で、代理店会社もその操作性・サポート体制を高く評価しています。クリエイティブは男女別に2種

はじめに 北欧最大の家電小売チェーン Elkjøp（エルキョップ）  は、電気グリル・除湿機・空気清浄機を中心とした家電製品の販促において、広告戦略の新たな柱として WeatherAds × DV360（Google のプログラマティック広告プラットフォーム）  を導入。これにより、 従来キャンペーン比で売上を178％向上させる という成果を達成しました。 この成果は、気象に起因する消費者ニーズをリアルタイムで捉える広告設計と、複数チャネルを横断した最適化運用の結合が高い相乗効果をもたらした好例です。 背景： 気象条件と家電需要の相関を活用 Elkjøp はノルディック地域を拠点とし、数百店舗を抱える大型家電チェーン。同社では、 湿度・空気質・乾燥・気温変動 といった気象条件が、空気清浄機や除湿機などの家電カテゴリに対して需要を高める要因となることを認識していました。 ただし、従来は広告出稿が天候と同期していないため、 需要ピークと広告露出がミスマッチするロス が常態化していました。 そこで、WeatherAdsと連携して「天気連動型広告」の導入