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【事例紹介】天気連動広告で犬のストレスケアに訴求し、飼い主の購入意欲を高める

  • weathermarketing
  • Jun 30
  • 3 min read

背景・ビジネスチャンス


―人間同様、犬も雷雨により不安を感じがち。


調査によると、ペットを飼っている人の68％が「ペットの日常生活において天気の情報は重要だ」と回答し、そのうち93％は特に雷雨を意識していることがわかりました。

天候はペットケアに直結するストレストリガーであるということです。


そこで、クラシック・ドッグトリートブランド「Milk‑Bone®」は、雷雨による犬の不安に着目。ペットが長時間かじれる製品「Comfort Chews」の訴求を通じ、飼い主への認知向上と購買意向を促進する戦略を展開しました。


雨を見て悲しんでいる犬


キャンペーン戦略 

期間は2023年7月〜2024年1月の半年間。以下のようなオムニチャネル戦略を展開しました。

  1. Weather‑Targeting広告：雷雨が予報された地域・タイミングで、天気アプリ内通知に連動し「Comfort Chews」で愛犬のストレスを緩和する訴求。

  2. Integrated Marquee（アプリTOP枠）：リアルタイムの天気に連動した大画面バナーを設置し、注意を最大化。

  3. ストリーミングTV広告（CTV）：雷雨の日、動画プラットフォーム上でも広告を展開し、ペットとの共感訴求を強化。



主な成果

  • CTV広告による広告想起が＋2.8ポイント上昇

  • Integrated Marqueeでの広告想起＋2.9ポイント

  • Integrated MarqueeのCTR（クリック率）がベンチマークより14％高水準


さらに、「Rainmaker of Marketing」として2024年カンヌライオンズで表彰され、屋外デジタル広告でも存在感を示しました。


おもちゃを噛んでいる犬
※実際の商品画像とは異なります

メッセージ設計

「犬のストレス＝不安感を煽る雷雨」というデータから、雷雨のタイミングに合わせて広告を出すことで「Comfort Chewsで愛犬に安心を」という共感軸を重視。天気とリアルタイムに連動させることで、突発的なインサイトに応じた最適なコミュニケーションを実現しました。



差別化ポイント

  • リアルタイムの天気連動：天気予報と広告タイミングを連動させ、ユーザー行動とシームレスに接続。

  • オムニチャネル戦略：アプリ→動画→屋外広告まで一貫したメッセージ展開。

  • 飼い主の気持ちに寄り添う共感軸：「雷雨で不安な愛犬を助けたい」という飼い主心理を丁寧に表現。


愛し合う飼い主と犬


成功要因と示唆

  • データに基づくターゲティング：飼い主の天気に対する意識を活かし、最適なタイミングと場所で広告を届けた。

  • Weather Companyのプラットフォーム強み：多数のアプリ利用者に対し、地域・時間精度の高い広告配信が可能。

  • クリエイティブの共感力：「愛犬へのケア」のメッセージが、感情に響く訴求となった。



今後の展望 

天候に応じた広告が「余暇・ストレスケア」「商品提案」にとどまらず、ペットの健康ケアや関連サービスに展開する可能性も示唆しています。今後も、その他のカテゴリでも天気の「スイッチ」を活用したリアルタイム・マーケティング展開に注目です！




※本記事は、以下の事例を参照・要約した内容で構成されています。


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