【コラム】季節の変わり目に活用したい天気連動型広告
- weathermarketing
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はじめに
今年は穏やかな小春日和があったかと思えば、急に真冬のような厳しい冷え込みに見舞われる日もあるなど、寒暖の差が非常に激しい状況が続いています。
こうした予測困難な気象状況は企業のマーケティング活動にとって悩ましい課題である一方、様々な業種・業界の広告主様におかれましては、リアルタイムの気象条件に合わせて広告を配信できる 天気連動型広告の可能性を感じて頂ける機会ともなっています。
以下、ご参考までに最近の天気に連動した広告配信例をご紹介させて頂きます。
1. 寒い日には暖かい飲み物を
大手飲料メーカーA社様には、秋冬の気温変化に合わせたプロモーション施策として、10月末よりMetaおよびGoogle Display Networkの広告配信にルグランの天気連動型広告を導入いただいております。気温が下がり始めるその「瞬間」を捉えて広告を配信できるため、温かい飲料への需要が高まるタイミングに合わせた効果的なアプローチが可能になっています。
ちなみに、今年の夏も記録的な暑さとなりましたが、同じ飲料カテゴリーの事例として、ビールメーカーB社様には、気温が35℃を超えるタイミング・エリアを狙ったYouTube広告の配信に天気連動型広告を活用いただきました。「ビールが飲みたくなる瞬間」を的確に捉えることで、無駄な配信を抑えながら効率的なリーチを実現。その効果をご評価いただき、すでに来年度のプランにも組み入れが決定しています。
2. 雨の日には便利なデリバリーを
雨の日にデリバリー需要が高まる傾向を捉え、ルグランの天気連動型広告では、降雨のタイミングに合わせた最適な広告配信が可能です。「外出しづらい今こそデリバリー」という需要にマッチしたタイミングで、効率的にユーザーへアプローチできます。
3. 広がる天気連動型広告の可能性
この他、ハウスリースバック、ゲームアプリ、ふるさと納税、医薬品といった商材においても、天気連動型広告のプランニングや配信が進んでいます。 過去の天気連動型広告の配信実績において、通常の広告配信と比較して「リーチ単価を抑えつつ、同額の予算で2倍以上のユーザーに効率的なリーチを実現した」という高い費用対効果が実証されたことが、こうした新たな領域においても、広告主様の意思決定を後押しする強力な材料となっています。
この機会に天気に連動した広告配信を検討してみませんか？
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