背景：ドイツの冬＝憂鬱な天候を逆手に ドイツは厳寒・曇天・雨雪と続く冬が長く、旅行への関心が低下しがち。そこで旅行会社TUIは、「最悪の天気を過ごしている人こそ、本当に旅に出るべきだ！」という逆転の発想を実現すべく、「Bad Weather...

はじめに ドイツ発の清掃機器世界市場をリードするブランド Kärcher（ケルヒャー） 。その「電気式カー・ディアイサー（車載用解氷器）」は、気温が下がれば下がるほど需要が高まる明確な商品でした。そのためオーストリアをターゲットに“超ローカル”な天気連動型広告キャンペーンを...

はじめに Johnson & Johnson傘下の風邪・インフルエンザ薬ブランド（Benylin、Sinutab）では、天気連動型広告配信システムを活用したキャンペーンを展開。限られた予算ながらROIを最大化することに成功しました。 背景と課題 予算削減...

はじめに オランダ最大の水族館 Dolfinarium Harderwijk  は、夏季の来場促進を狙い、Google Display Network（GDN）における表示広告に天気連動型広告を導入。天気に応じた広告クリエイティブの切り替えと自動配信が功を奏し、CTRが前年...

はじめに ファストフード業界でも、天気が重要な消費行動のトリガーとなることを活かし、McDonald’s Austria は天気連動型Facebook/Instagram広告キャンペーンを展開。気温28℃以上に対応した「アイスクリーム強化配信」と、雨天時の「McDelive...