【事例紹介】レンタルスクーターサービスが天気連動型広告でアプリインストール単価を80％削減しながらインストールを促進

weathermarketing
Sep 3
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Updated: Sep 29

はじめに

チェコ・プラハ発の電動スクーターレンタルサービス BeRider（ベライダー）は、天気とサービスの利用に強い相関性があることに着目し、天気連動型広告配信システムを活用したFacebookおよびInstagramでの広告配信に取り組みました。その結果、CPI（アプリインストール単価）を80％削減するという目覚ましい成果を得ています。

背景：天気 × 利用意向の明確な関係性

BeRiderは気象条件によって利用頻度が大きく左右されるサービスです。その日の天気が晴れか、暖かいのかどうかでアプリのダウンロード数が変動するというデータを持っていました。そこで、リアルタイム天気データを広告配信に直接反映させる戦略を実践しました。

キャンペーン設計と運用の詳細

BeRiderは気象条件によって4つの広告セットを構成し、天気連動型広告配信システムの自動化ロジックで気象条件ごとに配信を切り替える設計を採用しました。

Sunny（晴れ）：「今すぐ乗ろう」などの晴天向けメッセージ
Cold（寒冷）
Rainy/Snowy（雨・雪）
Default（フェイルセーフ）：広告配信気象条件に該当しない場合の基本配信セット

天気連動型広告配信システムの設定により、“天気に応じて該当する広告セットだけを自動的に配信”し、他の広告セットは自動的に停止することが可能となり、特定の気象条件下で最も効果的なクリエイティブ・メッセージを配信する仕組みが構築されました。

驚異の成果：CPI 80％減で成果が明確化

この取り組みは結果として、CPI（Cost per Install） の80％以上の削減に成功しました。天気に応じたクリエイティブと予算の自動最適化、そしてそれらのリアルタイム連動が、費用対効果と成果獲得に直結していると言えます。

天気連動型広告が生む価値

配信の関連性向上 　
晴れの日にのみ広告を配信することで、広告の訴求力とクリックからインストールへの導線が強化。
予算の効率的活用
不利な気象条件の時には広告セットを停止し、無駄な出稿や広告費を抑制。
オペレーションの自動化 　
天気連動型広告配信システムと Meta を連携し、広告セットの起動・停止を自動化。人的工数を削減しつつ精度も担保。
モビリティという天気依存商材への適合
天気により需要が明確に変動するスクーターなどのモビリティビジネスでその効果は顕著。

今後の展望と応用余地

BeRiderによる今回の取り組みは、他モビリティ系サービス（シェアバイク、カーシェア、高速道路ETCなど）にも同様の戦略が応用可能な事例です。また、導入チャネルを YouTube や TikTok へ広げたり、気温だけでなく湿度や風速など多様な指標を気象条件に加えることで、更なる精度と効果拡充が見込まれます。

まとめ

要点	内容
気象条件	晴れ／寒冷／雨雪／デフォルトの4セットを自動で切替
成果	CPIを80％以上削減
効率性	天気に応じた自動化で無駄な配信を抑制
応用可能性	天気依存型ビジネス全般へのスケーラブルな導入モデル