はじめに Unileverが展開する消費者向けパーソナルケアブランド「Dove」および「Rexona（海外ではSure／Shield／Degree）」は、リアルタイムの天気データを活用したプログラマティックな広告施策により、CTR（クリック率）を過去最高レベルまで引き上げました。 背景と課題設定  パーソナルケア製品は気温や天候の影響を受けやすいため、Unileverはリアルタイムの天気に応じた広告配信によって、ユーザーへの訴求力を高めたいと考えていました。特に「暑さを感じるタイミング」に合わせて広告を露出させることで、製品の利用意向を高める狙いです。 キャンペーン概要と目標 対象ブランド ：Dove Men+Care、Rexona エリア ：東南ヨーロッパ（国規模） 媒体 ：DV360を利用したRTB（リアルタイム入札）によるディスプレイ＆動画広告 目標 ：トラフィック増加と70％以上の視認性の達成 実施内容 クリエイティブは男女別に2種用意し、気温21℃を境に以下の自動ルールを設定しました。 気温が21℃を下回る場合：配信停止 上回る場合：配

はじめに 北欧最大の家電小売チェーン Elkjøp（エルキョップ）  は、電気グリル・除湿機・空気清浄機を中心とした家電製品の販促において、広告戦略の新たな柱として 天気連動型広告 を導入。これにより、 従来キャンペーン比で売上を178％向上させる という成果を達成しました。 この成果は、気象に起因する消費者ニーズをリアルタイムで捉える広告設計と、複数チャネルを横断した最適化運用の結合が高い相乗効果をもたらした好例です。 背景： 気象条件と家電需要の相関を活用 Elkjøp は北欧地域を拠点とし、数百店舗を抱える大型家電チェーンです。同社では、 湿度・空気質・乾燥・気温変動 といった気象条件が、空気清浄機や除湿機などの家電カテゴリに対して需要を高める要因となることを認識していました。 ただし、従来は広告出稿が天候と同期していないため、 需要ピークと広告露出がミスマッチするロス が常態化していました。 そこで、「天気連動型広告」の導入を試み、精度あるタイミング配信によって売上拡大を目指しました。 キャンペーン設計 配信プラットフォーム ：Displ

はじめに 米ニューヨーク・ニュージャージーのアウトドア・アドベンチャーパーク「TreEscape」は、天気連動型広告を導入し、気温予報を基にした「温かく晴れそうな週末」に特化した広告配信を実現。予約数や成果指標を大きく改善しました。 背景と課題...

はじめに グローバル飲料大手 PepsiCo  は、夏場の冷たいお茶市場における主要ブランド Lipton Ice Tea  を対象に、天気連動型広告をFacebookとInstagramで実証的に導入。「天候ごとに人々の反応が異なるか？」という問いに対し、ソーシャル領域に...

背景と課題：利用者に「今こそ予防」のメッセージを届けたい CVS Healthは、毎年のインフルエンザ流行期に予防接種促進を狙い、高リスク地域のユーザーにタイムリーな情報提供に注力していました。数千万人がリスクにさらされる状況で、「適切な瞬間に」「信頼のあるパートナー」から...