【事例紹介】大手飲料会社、天気連動型広告でFacebook・Instagram広告効果を最大化

weathermarketing
Oct 5
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Updated: Oct 6

はじめに

グローバル飲料大手 PepsiCo は、夏場の冷たいお茶市場における主要ブランド Lipton Ice Tea を対象に、天気連動型広告をFacebookとInstagramで実証的に導入。「天候ごとに人々の反応が異なるか？」という問いに対し、ソーシャル領域における広告効果へのインパクトを探りました。

背景・課題設定

Lipton Ice Teaは屋外で楽しむ「冷たい飲料」であり、実際の購買行動は天候によって変化しやすい店頭購買型製品です。そのため、PepsiCoのデジタル広告チームは、「晴れの日だけではなく、雨の日にも反応があるのか」「異なる天候でクリエイティブの訴求ポイントはどう変えるべきか」という実験的な広告施策を展開しました。

キャンペーン戦略と実施内容

目的：Facebook・Instagram上でブランド認知向上およびCTR／エンゲージメント率の改善

広告配信気象条件：
- Sunny Version：リアルタイムで「晴れ」を検知し配信
- Rainy Version：リアルタイムで雨天発生時に配信
- Control（非天気連動）：天候連動なしの標準広告も併用

クリエイティブ内容：晴天では「さわやかなリフレッシュ」、雨天では「雨の日にも楽しめる一杯」といった、気象状況に即したメッセージ・デザインを作成

実施地域：英国の複数都市（例：Manchester, Londonなど）

成果とインサイト

天気連動型広告（晴れ・雨特化）は、CTRにおいて非天気連動グループを上回る成績を記録
雨バージョンと晴れバージョンの間で大きな差は確認されなかったが、地域指定（Manchester vs London）により成果に差が生じたとの分析もある
PepsiCo広告チームから「“何がユーザーに響くか”を把握する貴重な学びが得られた」というポジティブなフィードバックがあり、今後も継続的な実験へつなげる姿勢が示された

天気連動型広告の意義と強み

気候に合ったクリエイティブが可能に
　天候状況に応じた表現に切り替えることで、「その瞬間にぴったりなメッセージ」を届けられる。
ユーザー行動を理解する実証実験
　晴れ・雨・コントロールの3種類を比較することで、地域ごとの反応やエンゲージメント特性を分析可能。
ROIの可能性探索
　CTR改善を確認し、今後さらに実利用や売上データへの連携精度向上が見込まれる。

今後の展開提案

他の気象条件の導入：気温・湿度など別指標によるクリエイティブ検証
地域粒度の強化：DMA単位、または市区町村レベルの広告配信気象条件へ拡張
マルチチャネル展開：YouTubeやTikTokなど他ソーシャルチャネルでも天気連動実験を実施
売上データとの連携：オフラインでの購買への影響を測定し、より深いKPI評価へ昇華

まとめ

要点	内容
配信気象条件実験	晴れ・雨・通常の3パターンでCTR改善を確認
成果	天気連動型広告はCTRでコントロール比優位を示す
分析	都市ごとの反応差を把握し、実験設計を継続的に精緻化
展望	他気象指標・地域粒度・チャネル拡張・売上連携による次段階へ