【事例紹介】英国鉄道会社がCTR49%向上を実現した天候連動型Facebook広告の成功事例
- weathermarketing
- 2 hours ago
- 3 min read
はじめに
天候が変わりやすい英国で、国内旅行需要に即応するFacebook広告キャンペーンを展開。天気連動型広告により、天候に応じてクリエイティブと配信エリアを戦略的に切り替え、CTR（クリック率）を49.4%向上、ウェブサイトへのトラフィックを57.6%増させる成果を達成しました。
背景と課題
英国の鉄道会社は、晴れや暖かい日にはビーチへの「sun & sea」旅行、雨の日にはロンドンの「インドア」アクティビティ需要に応じて、旅行予約を促進したいと考えていました。
以前は天気予報を手動で監視し、都度素材を切り替えていましたが、対応の遅れや工数の課題が発生。そこでWeatherAdsによる自動化を導入することで、タイミング精度と運用効率を改善しました。
戦略と実施
以下の3つの気象シナリオに対応するクリエイティブセットを設計しました。
雨天：「ロンドン観光」「ミュージアム巡り」など室内志向のコンテンツ
暖かめの天気：週末の郊外や田舎への旅行を想起させるビジュアル
暑い日：海岸やリゾート指向の「避暑」旅行を提案
WeatherAdsが対象地域の天候条件をリアルタイムで検知し、各シナリオに該当する地域へ対応広告を自動配信。これはFacebook広告と完全連携されており、手動での差し替え作業は不要でした。
成果ハイライト
指標 | 比較対象 | 結果 |
CTR | 非連動広告 | ＋49.4% |
CPC | キャンペーン平均 | −36.6% |
Web Traffic | 非連動広告 | ＋57.6% |
CPCは平均より36.6%低下し、高い関連性がクリック課金にも好影響を与えました。また、WeatherAds連動広告は、非連動広告に対して57.6%多くのウェブトラフィックを獲得しました
天気連動型広告の価値
タイミング精度
天候変化に合わせて瞬時にクリエイティブを切り替えることで、ユーザーの旅行ニーズにシームレスに応答。
効果的なメディア投資
CPCの削減、CTRの向上という成果により、広告費をより有効に活用。
運用工数削減
WeatherAdsによる自動化設定により、人的作業の削減と即時対応が可能に。
需要に応じた多様な訴求
晴れ／暑い／雨のそれぞれの瞬間に適したメッセージを届けることで、ブランド接点を最大化。
今後の展望
クリエイティブ拡充：季節や時間帯に応じた複数メッセージの用意
他チャネル展開：InstagramやYoutubeなど追加プラットフォームへの展開
地域粒度の向上：都市レベルではなく、地域・駅レベルの天候判断による精細ターゲティング
広告目的の拡張：情報提供→予約促進→再訪問など、ファネル全体への連動展開
まとめ
英国鉄道会社の天気連動型Facebook広告は、「天候シグナルをきっかけとした広告創出」の模範例です。
CTR＋49%、CPC−36%、トラフィック＋58%というインパクトある成果が示すとおり、旅行・交通業界における“その瞬間を捉える広告”の有効性が明らかになりました。今後は他チャネルや地域最適化への展開により、さらなる成果拡大が期待されます。
※本記事は、以下の事例を参照・要約した内容で構成されています。
