【事例紹介】アウトドア遊園地が天気連動型広告で予約数増加を実現
- weathermarketing
- Oct 6
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はじめに
米ニューヨーク・ニュージャージーのアウトドア・アドベンチャーパーク「TreEscape」は、天気連動型広告を導入し、気温予報を基にした「温かく晴れそうな週末」に特化した広告配信を実現。予約数や成果指標を大きく改善しました。
背景と課題
TreEscapeのようなアウトドア施設は、自発的・衝動的な利用ではなく、「週末に天気が良さそう」という予報を見て予約を検討するユーザーが多く存在します。そこで、天気予報をトリガーに広告配信タイミングを最適化する手段が求められました。 ニューヨークやニュージャージーといったフィーダー市場では、「週末に晴れて暖かくなる」という予報を基準に広告を配信し、需要が高まるタイミングで予約を後押しすることが求められていました。
キャンペーン設計と実施内容
以下のルールで広告セットを構築しました。
広告配信気象条件：3日間の天気予報が「晴れ」で暖かい
更新頻度：天気予報は1日に数回更新され、自動で確認
広告配信：「looks like sun, looks like fun!」といった天気予報に連動したキャッチコピーで展開
A/Bテスト：非天気連動グループを並行して実施し、効果測定を明確化
このように「週末に晴れの予報」が確認されると、自動で広告が配信されました。
成果と効果
ソーシャル広告（Meta）：CPC（クリック単価）が従前から50%低下
Google Display：CTR（クリック率）が天気連動型広告で通常より高く推移
ROAS（広告費用対効果）：天気による「関連性」が高まったことで、向上が確認
天気連動型広告の強み
予報ベースのアプローチ
当日の天気だけでなく「週末の天気予報」に基づく配信準備により、“行動を起こすタイミング”を的確に狙えます。
広告の関連性向上
ユーザーが週末の天気を気にする心理に寄り添ったメッセージ設計が可能です。
コスト効率と効果の両立
ターゲティング精度の向上により、無駄な配信を避けつつ、クリック単価低下・CTR増加を実現。
今後の展開
他のアウトドア施設や季節商品（例：スキーリゾート、ビーチパーク）への展開
Meta・Displayに加え、YouTubeやTikTokなど、他チャネルへの天気連動型広告導入
予報だけでなく「降水量」「風速」「UV指数」など、天候指標の多様化による配信精度のさらなる向上
まとめ
TreEscapeでは、天気予報に基づく広告配信が効果の鍵に
ソーシャル広告ではCPC50％減、DisplayではCTR向上、ROAS改善を達成
週末予報を使った「予約を誘導する広告」が新たなマーケティング手法として浮上
※本記事は、以下の事例を参照・要約した内容で構成されています。
