【事例紹介】自動車メーカーが天気連動型広告でCTRを3倍に向上
- weathermarketing
- Oct 1
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Updated: Oct 6
はじめに
グローバル自動車メーカー Kiaは、大規模なモデルラインナップ（SUVからオープンスポーツモデルまで）を展開していますが、その多様性に合わせた広告配信を求めていました。そこで、天気連動型広告配信システムを使ってGoogleの広告配信プラットフォーム（DV360）とリアルタイムで連携し、天気に応じて広告ターゲティングを行った結果、CTRを市場平均の約3倍へと押し上げました。
背景と目標
多様なモデルの魅力訴求
SUVには雪道走行、スポーツモデルには日差しの中での開放感など、天気によって変わるニーズに応じたメッセージ設計が必要でした。
Kiaの目的
テストドライブ予約や公式サイトへのアクセス増加を狙い、リアルタイムな天気に応じた関連性高い広告を配信する狙いがありました。
戦略・施策内容
広告配信気象条件の設定
DV360と天気連動型広告配信システムを連携し、気象条件に応じて地域別に広告配信を制御。天気が「晴れ」「雨」「曇り」「風」「気温が7℃以下」など、複数パターンに応じて気象条件別に最適化した広告デザインを用意しました。
地域ごとの最適化
キャンペーンは国規模で実施しながらも、天気連動型広告配信システムによる地域別気象観測により特定エリアに展開。これにより、天気に適したモデル（SUVやサンルーフ車など）を訴求できました。
広告コンテンツの最適化
それぞれの天気に合ったビジュアルとメッセージを採用し、「雨の日には全天候型SUV」「晴れの日にはサンルーフ搭載モデルでドライブ体験」といった文脈設計で配信。
結果の自動計測と改善
天気連動型広告配信システムとDV360によるリアルタイム指標取得で、CTRやトラフィックを常時モニタリングし、キャンペーンを継続的に最適化しました。
成果
CTR（クリック率）：市場平均の約3倍という圧倒的な成果を達成
広告パフォーマンス：ウェブ訪問者が増加し、テストドライブの予約ページへの流入数も向上
継続的運用へ：Kia担当者からは、効果性が評価され、「現在も継続的な年間運用が行われている」とのコメントが寄せられています
天気連動型広告導入の強み
文脈適合型クリエイティブ：天気に応じたメッセージで広告の関連性を高め、CTR大幅向上を実現
地域別最適化：地域単位で天候を判定し、無駄な配信を削減
自動化による運用効率：天気連動型広告配信システムとDV360の連携で、手動調整なしに最適配信
ブランド理解の深化：SUVやサンルーフ車の魅力を、環境シーンと紐づけて訴求可能に
今後の応用展開
他車種にも応用：季節に応じた乗用車、EV、オープンカーなど多様なモデルで展開
購入直前フェーズへの対応：ショールーム近傍のユーザーに天候連動で来店を促す仕掛け
マルチチャネル拡張：YouTubeや動画プラットフォーム、TikTokなどで天気連動型広告導入を検討
高度な天候指標活用：温度、降雨、雪など複数条件を組み合わせた高度な配信ロジックへ進化
まとめ
キーポイント | 詳細 |
気象別配信条件 | 晴れ・雨・風・低温などパターン別クリエイティブ制御 |
成果 | CTRが市場平均の3倍に向上 |
運用効率 | リアルタイム自動制御により無駄配信排除 |
拡張性 | 他モデル・チャネル・気象指標への応用も可能 |
Kiaによるこのキャンペーンは、天気連動型広告の中でも、CTR改善という点で極めて成功した実例です。自動化とクリエイティブの文脈連携が相まって、成果を追求する現代の自動車マーケティングにおいて新たな基準を提示しています。
※本記事は、以下の事例を参照・要約した内容で構成されています。
