【事例紹介】天気で変わる“おもちゃ広告”──天気連動型広告で仕掛けた夏商戦

weathermarketing
Oct 3, 2025
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Updated: Oct 6, 2025

背景：夏の“おうち遊び”or“水遊び”どちらが売り場の主役？

ヨーロッパを代表する玩具専門店DreamLandは、夏のセール商戦にて「屋内おもちゃ」「屋外おもちゃ」「水遊びグッズ」の3カテゴリーに力を注いでいました。天気が頻繁に変わる夏の北欧・北中欧地域において、ユーザーの興味やニーズは“天気次第”で大きく変わります。そこで、デジタル広告を天気にリアルタイム連動させる施策が求められました。

戦略：3種の天気×3カテゴリーのセットで自動最適化

DreamLandの施策は非常にシンプルかつ効果的です。

3種類の天気状態（晴れ／雨／その他）に応じた条件設定
各天気状態に対応する「屋内／屋外／水遊びおもちゃ」の広告デザインを配信
Meta上で地域ごとにオーディエンス設定し、天気連動型広告配信システムが気象条件を判定後、自動で広告内容を切り替えるシステム

その結果、「天気に合った」商品訴求ができるため、ユーザーにとって自然でクリックしやすい広告体験が実現しました。

実施体制：構成と運用の流れ

フェーズ	内容
設計	天気観測地点ごとにリアルタイム天気を3分類し、それぞれに対応する広告を用意
配信	Meta上で天気ごとの広告セットを運用；天気連動型広告配信システムが自動で切替
目標設定	Webサイトへの誘導と購入強化を目標に設定

天気連動型広告配信システムのAPI連携とMeta広告運用の自動化により、細かな広告切替や運用負荷の軽減が可能となりました。

結果：CTR18%増、サイト誘導費50%減、CPA25%削減

実施後、DreamLandでは以下の大きな成果が確認されました。

クリック率（CTR）：天気連動型広告は基準より+18%上昇
サイト誘導単価：「プレイ提案広告」は50%コスト減
購入単価（CPA）：天気連動キャンペーン全体で25%削減

このように、ユーザーの“気候に応じた関心”に即応する広告は、大幅な広告投資効率の改善をもたらしました。

インサイト：天気×広告は“購買意欲”を高める鍵

天気による行動動機に着目
晴れには水遊び、雨には屋内遊び。ユーザーのモチベーションに直結する天気を捉える文脈設計。
自動化で運用効率と精度の両立
天気連動型広告配信システムが自動で天気を判定、Meta上でクリエイティブ切替。人的工数を最小化しつつ、タイミングずれを回避。
ROI最適化に直結する成果設計
CTRやCPAなどKPI改善が明確で、次年度以降の予算設計・施策拡張にも説得力を持つ投資成果。