【事例紹介】氷メーカーが天気連動型広告活用で「20℃超＆晴天」の日にFacebook/Instagram広告へのエンゲージメントを加速
- weathermarketing
- Sep 2
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Updated: Sep 29
はじめに
英国のアイス製品トップブランドThe Ice Co°は、1860年に創業され、現在ではWaitroseやTescoなどの大手スーパーに商品を供給する、欧州を代表する氷メーカーです。英国の変わりやすい夏の天候下でも、売上を最大化すべく天気連動型広告配信システムを導入し、FacebookおよびInstagramでの夏期キャンペーンを実施。その結果、エンゲージメント率の向上とコスト効率の改善を実現しました。
背景と課題
The Ice Co°にとって夏はピークシーズンですが、英国の夏は予測が難しく、氷の需要も天気に大きく左右されます。過去の販売データ分析から「気温20℃以上」かつ「晴れ」という両方の条件が揃う日には、アイスキューブの売上が急騰するという傾向が見られましたが、どちらか一方の気象条件だけでは売上に大きな変化は見られませんでした。
キャンペーン戦略と実施内容
目標：20℃超かつ晴天の日に、FacebookとInstagramでアイスキューブの広告を展開し、関連性の高いユーザーにリーチ
広告配信気象条件設定：天気連動型広告配信システムが地域ごとにリアルタイムの気象条件をチェックし、広告配信を自動制御
クリエイティブ：「ホットサマー×アイスキューブ」に即したビジュアルとメッセージで、消費シーンを訴求
連携機能：天気連動型広告配信システムと広告プラットフォームを連携し、特定の気象条件での配信ON/OFFを自動的に実行
The Ice Co° の Jessica Wilsdon氏は、「特定の地域・条件に対して最適化されたメッセージを配信できたことで、CPMの低減とエンゲージメント率向上が実現した」とコメントしています。
成果と評価
エンゲージメント率が大幅改善：気象条件に合った広告メッセージが適切に届き、ユーザーの反応率が上昇
CPM低下：ターゲティング精度の向上で、配信コストも改善
ブランド理解の深化：消費の“モーメント”に沿った広告配信により、ユーザーが置かれた気象条件（コンテクスト）が合致し購入意向を促進
Jessica氏は、「天気連動型広告配信システムによって、ソーシャル広告への反応が高まり、費用対効果が大きく改善した」と成果を高く評価しています。
天気連動型広告の強み
リアルタイムに天気に連動 20℃超かつ晴天という両方の条件が満たされるタイミングで広告を配信。
文脈に合わせたクリエイティブ展開 暑い日の“消費行動”（氷の購入）に刺さるメッセージを提供。
無駄を省く予算戦略 条件が合わないタイミングには配信を停止し、広告費を最適化。
運用自動化による効率化 天気連動型広告配信システムとソーシャル広告の連携により、人的な工数を増やさずON/OFFの自動制御を実現。
今後の展開と応用可能性
他季節商材への応用：アイスクリーム、冷たい飲料など、夏の消費行動に連動する製品への応用が可能
気象条件の幅を広げる創意：秋冬に向けては「降雨」や「気温の低下」「寒さ」といった新たなモーメントに対応する訴求も可能
チャネル拡大：YouTubeやTikTokなど他のソーシャルチャネルへの天気連動型広告配信
まとめ
The Ice Co° は天気連動型広告配信システムにより「気象×消費行動」の連動性をそのまま広告運用に組み込み、夏季の需要ピークに応じた効果的なコミュニケーションを実現しました。天気に連動したマーケティングが、今後のソーシャル広告施策における新たな手法として注目されています。
※本記事は、以下の事例を参照・要約した内容で構成されています。
