【事例紹介】氷メーカー、天気連動型広告活用で「20℃超＆晴天」日にFacebook/Instagramのエンゲージメントを加速

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4 days ago
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Updated: 1 day ago

はじめに

英国のアイス製品トップブランド The Ice Co° は、1860年創業、現在ではWaitroseやTescoなどの大手スーパーに商品を供給する、欧州を代表する氷メーカーです。英国の変わりやすい夏の天候下でも、売上を最大化すべく天気連動型広告配信システムを導入し、FacebookおよびInstagramでの夏期キャンペーンを実施。その結果、エンゲージメント率の向上とコスト効率の改善を達成しました。

背景と課題

The Ice Co° にとって夏はピークシーズンですが、英国の夏は予測が難しく、アイスの需要も天候に大きく左右されます。過去の販売データ分析から、「気温20℃以上」かつ「晴れ」の条件が揃う日には、アイスキューブの売上が急騰する“ホッケースティック”のような売上曲線が見られました。しかし、どちらか一方だけでは売上に大きな変化は見られませんでした。

キャンペーン戦略と実施内容

目標：20℃超・晴天の日に、FacebookとInstagramでアイスキューブの訴求広告を展開し、関連性の高いユーザーにリーチ
天候トリガー設定：天気連動型広告配信システムが地域ごとにリアルタイムの気象条件をチェックし、広告配信を自動制御
クリエイティブ：「ホットサマー×アイス」に即したビジュアルとメッセージで、消費シーンを訴求
連携機能：天気連動型広告配信システムが広告プラットフォームに統合され、特定の天候条件での配信ON/OFFをスムーズに実行可能に

The Ice Co° の Jessica Wilsdon氏は、「特定の地域・条件に対して最適化されたメッセージを配信できたことで、CPM低減とエンゲージメント率向上が実現した」とコメントしています。

成果と評価

エンゲージメント率が大幅改善：天候条件に合った広告メッセージが適切に届き、ユーザーの反応率が上昇
CPM（千人あたり広告コスト）低下：ターゲティング精度の向上で、コスト効率も改善
ブランド理解の深化：消費の“モーメント”に沿った広告配信により、ユーザーとの文脈が合致し購入関与を促進

Jessica氏は、「天気連動型広告配信システムによって、特定の気象条件時にソーシャル広告の関連性と効率が大きく向上した」と成果を高く評価しています。

天候連動型広告の強み

リアルタイム性の訴求精度 　20℃超＆晴天の瞬間に絞り、最も効果的なタイミングで広告を配信。
文脈に合わせたクリエイティブ展開 　暑い日の“小さな消費行動”（氷購入）に刺さるメッセージを提供。
無駄を省く予算戦略 　条件が合わないタイミングには配信を停止し、広告費を最適化。
運用自動化による効率化 　天気連動型広告配信システムとソーシャル広告の連携により、人的工数なくON/OFF制御を実現。

今後の展開と応用可能性

他季節商材への応用：アイスクリーム、冷たい飲料など、夏の消費行動に連動する製品展開が可能
天候条件の幅を広げる創意：例えば「雨上がり×涼しさ」といった新たなモーメントに対応する訴求
チャネル拡大：YouTubeやTikTokなど他ソーシャルチャネルへの天候連動配信展開
地域細分化の強化：ローカルマーケティングへの拡張を通じたターゲティング精度アップ

まとめ

要素	内容
天候トリガー	20℃超＆晴れを条件とした広告配信
成果	エンゲージメント率↑、CPM↓を実現
効率性	関連性の高い瞬間に絞った運用
展開性	他商材・チャネルへの応用が期待されるモデル