【事例紹介】気象を活かした気候変動アクションの新潮流

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2 days ago
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はじめに

非営利組織「Science Moms」は、気候科学者であり母親でもある11人の女性たちが中心となり、日常の“天気”と気候変動を結びつけ、子ども世代の未来を守るための行動を働きかけています。2024年夏から秋にかけて米国6州を対象に展開された今回のキャンペーンでは、The Weather Channelアプリを通じ、「極端な気象が気候変動の一端である」ことをスマートに普及しました。

課題設定

多くの母親が子どもたちの環境の将来に強い不安を抱く一方で、科学的な知識や「何をすべきか」という点について明確な手立てがないというジレンマを抱えていました。調査では、気候を「より激しく、不安定に感じる」とする人が63％、また85％以上が気候変動への懸念を抱いているにも関わらず、その行動にまでつながっていない実態が浮き彫りとなりました。

戦略と仕掛け

キャンペーンは2024年7月15日から9月29日まで、ペンシルバニア州、ミシガン州、ウィスコンシン州、アリゾナ州、ジョージア州、ノースカロライナ州の6州にて実施されました。リアルタイムの極端気象（豪雨、熱波、洪水、山火事など）が発生したタイミングで、当該ZIPコードの母親をターゲットに広告を配信。The Weather Channel上で表示される広告は、現地の天気と連動した「Weather Targeting + Integrated Marquee」広告でした。

成果

1,300,000人以上のユニークユーザー（母親層）にリーチ
女性35〜44歳層において、気候変動への行動意志は6.3ポイント向上
同層のブランド認知：6.7％上昇、広告想起：3.6％上昇、推奨意向：3.3％上昇
郊外の女性では、21％以上の気候行動支持率向上（ランダム化比較試験による）

背景にある信頼性

The Weather Channelは「米国で信頼される気象ブランド」のひとつであり、日々の天気予報において最も信頼される情報源として選ばれています。その信頼性とスケール、そして「気候変動は日々の天気とどう関係しているか」を伝えるプラットフォームとしての強みを活かしました。

メッセージ設計

広告メッセージは、一貫して「子どもへの思い」を軸に構成。たとえば「極端気象は気候変動のサイン」と示しながら、「科学者であり母親」の立場から語り、気候リスクを他人事ではなく“自分ごと”と感じさせます。また「Unnatural Disasters（不自然な災害）」などのフレーズが、極端気象と気候変動の結びつきを強く印象づけました。

波及する効果

Science Momsはその後も影響力を拡大。2025年スーパーボウルのアナハイム（ロサンゼルス）地域向け枠に、非営利グループとして初の気候広告を出稿。30秒の広告「By the Time」は、人生の節目における温暖化を描き、『NYタイムズ』などにより“最高の広告10本”に選ばれました。また、同広告ではロサンゼルスの山火事被害支援基金への寄付呼びかけも行われました。