【事例紹介】水族館の来場誘導に天気連動型広告を活用しCTR＋260％を実現
- weathermarketing
- Aug 20
- 3 min read
Updated: Oct 1
はじめに
オランダ最大の水族館 Dolfinarium Harderwijk は、夏季の来場促進を狙い、Google Display Network（GDN）における表示広告に天気連動型広告を導入。天気に応じた広告クリエイティブの切り替えと自動配信が功を奏し、CTRが前年比で260％向上するという圧倒的成果を獲得しました。
背景と課題
多様な体験要素：Dolfinariumには屋内と屋外の施設が混在し、天気によって訴求可能なポイントが変わる。
手動運用の限界：過去には広告内容を天候に合わせ手作業で切り替えていたが、膨大な工数が発生する一方、配信のタイミングやエリアに関する精度が低いことが課題となっていました。そこで、GDNに天気連動型広告配信システムを導入し24時間の天気予報をもとにした自動化へ移行しました。
戦略と実行
天気に連動した広告配信では、次の4つの条件をシナリオとして定義し、クリエイティブと広告コピーを最適化しました。
Hot（25℃以上）：プールやスライダーなど水辺アクティビティ中心
Warm & Dry（20–25℃、晴れ/乾燥）：屋外ショーや散策コンテンツ
Warm & Rainy（20–25℃、雨）：屋内パフォーマンスにフォーカス
Cool & Rainy（20℃以下、雨）：全天候屋内施設訴求
天気連動型広告配信システムを活用し、今後24時間の天気予報に基づき、対象エリアごとに該当クリエイティブを自動配信。手動での調整を行うことなく、天気に合致した広告配信を実現しました。
結果と成果
CTRが前年比＋260％向上：目標（＋25％）を大きく超える成果を達成。
インプレッション3.5M、クリック1.85万件：限られた予算で大規模なリーチと反応を獲得。
運用工数の圧倒的削減：数百時間に及んでいた手動での切替作業が不要に。
ブランド評価向上：「正確にタイミングを捉えた広告配信により、キャンペーン成果だけでなくブランドイメージにも貢献した」という評価。
天候連動広告の強み
リアルタイム性が高い訴求：天気による消費行動の変化にあわせた広告配信によりCTRを大幅改善。
クリエイティブ連動で文脈整合性向上：水遊びや屋内パフォーマンスなど、その日の天気に適したUSPを訴求。
効率的な予算活用：天気に合わない広告の配信を回避し、費用対効果を最大化。
人的負担の軽減：自動化によって膨大な工数を削減し、省力運用を実現。
今後の展開と応用可能性
季節や気象パターンの拡張：夏以外の季節（春、秋、冬）や、天気に合わせたクリエイティブ最適化。
マルチチャネル展開：YouTubeやMetaなど他メディアにも天気に連動した広告配信を横展開可能。
他屋外施設への応用：テーマパーク、動物園、植物園など天気による集客への影響が大きい施設の集客広告でも高い効果が期待されます。
まとめ
Dolfinariumの取り組みは、「天気に応じて、最適なクリエイティブをリアルタイムに切り替えて配信する」広告戦略の最前線です。天気による売上や集客への影響が多いビジネスにおいては、運用効率と配信効果を劇的に高めるアプローチとして注目されます。
※本記事は、以下の事例を参照・要約した内容で構成されています。
