【事例紹介】季節の冷えに備える：天気連動型広告ヘルスケア戦略
- weathermarketing
- Jul 6
- 3 min read
Updated: Oct 2
はじめに
秋冬の深まりとともに、のどの痛みや咳が増える時期が到来します。実に81％の人が「寒さと健康は関係がある」と感じており、約半数が風邪・インフル対策として医薬品購入を検討している中、Chloraseptic®は“寒い季節に備える”ためのリアルタイムアクションを仕掛けました。
キャンペーン背景
Chlorasepticは、家族全員で用いられるのどスプレー・トローチブランド。長年の市場実績を持つ中、特に寒く乾燥した季節には「のど不調」の需要が急増する傾向があります。そこで、天気と連動する情報設計で、消費者の日常の“健康ケア行動”を後押ししようと考えました。
天気戦略の設計
天気に連動した広告配信：寒さや乾燥が強まったり、Cold & Flu Forecast（風邪・インフル予測）が高リスクを示したりする地域において広告を自動配信 。
Cold & Flu Wellness Forecastとの連携：15日先までの予測リスクをAIとCDCデータで分析し、予備知識に基づいて接触したユーザーを再ターゲティング 。
Integrated Marquee広告：アプリ起動時のトップ画面に、ユーザーの地域の気象状況に応じたクリエイティブをリアルタイムで掲出。寒冷注意や乾燥警戒とリンクさせながら「のどうるおいケア」を訴求。
メッセージ設計
「寒さのせいで、またのどが…」といった共感型切り口。
地域の天気変化に合わせてメッセージを最適化し、ユーザーごとに違う「今すぐ使いたくなる感情」に訴求。
効果測定と成果
ブランド推奨意向：若い子どもを持つ親層で＋4.5％上昇。
購入意図：同ターゲットで＋6.8％上昇 。
コンバージョン率：キャンペーン期間中に51％の向上を記録（Cookieレス時代の貢献分析も活用） 。
広告接触＝即購入へと結びつく“瞬間価値”を生み出しました。
成功要因の分析
天気と健康行動の相関を捉えたアプローチ
天気と体調の関係を前提に設計された広告は、視聴者に「今必要なケア」であることを直観的に伝えました。
高精度のタイミング配信
ZIPコード単位・15日先予測までを駆使した精緻なターゲティングが、人々の日常生活に自然に溶け込む広告体験を実現。
行動につながるクリエイティブ連動
温度・湿度変化と製品訴求をリアルタイムで同期させた点が、共感と購買意欲を同時に高めました。
Chlorasepticのブランド価値向上
「季節性ケアの代名詞」へ：寒い時期の安心感を提供するブランドとしての強い印象づけ。
エビデンスに裏づけられた訴求：「信頼できる医薬品」のイメージを確立し、処方薬に頼らない家庭用ケアに安心感を訴求。
今後の展望
地域特性に合わせて多様な広告配信気象条件の展開：暖かさや乾燥、花粉など季節ごとに別カテゴリを企画。
他製品とのクロスプラットフォーム連携：例えばインフル予防薬や鼻炎ケア製品など、健康領域で統合的なアプローチを強化。
データ連携・AI活用の深化：さらなる個別化ターゲティングと広告効果の最適化を推進。
まとめ
この取り組みは「天気×健康ケア」という視点で製品を自然に浮かび上がらせる新しい気象連動マーケティングの成功例です。リアルな気象脈動と消費行動をつなげることで、信頼と即時性による成果（ブランド推奨＋購入意欲＋CVR向上）を高水準で達成しました。今後はさらなる製品横断戦略やAI/データドリブン強化によって、気象×ライフケアマーケティングのパイオニアとして位置づけられるでしょう。
※本記事は、以下の事例を参照・要約した内容で構成されています。
