【事例紹介】天気×BBQ：Gen Zに刺さるリアルタイム広告戦略
- weathermarketing
- Jul 7
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Updated: Oct 2
背景：BBQ文化と“即決天気”
アメリカで夏の風物詩といえばバーベキュー。Tyson Foodsが展開するブランド、Ball Park®フランクは、BBQ文化に深く根づいています。調査では、68％の消費者が「夏の天気が食の選択に影響する」と回答し、“今日BBQするかどうか”が天気次第になることが明らかになっています。Tyson Foodsはこの「即決文化」を捉え、リアルタイムな気象データを活用した広告展開に挑みました。
戦略：即グリル！瞬間Dominate
天気連動型メディア起動
天気に連動した広告配信：晴天・暑さ・局地的な高気温など、BBQに最適な天気が予測された地域に限定した広告配信。
Integrated Marquee：お天気アプリのリアルタイム予報画面にBall Park®のクリエイティブを動的挿入。
デジタルOOH（Vistar経由）：街中の屋外広告にも天気連動型クリエイティブを展開し、同期性のある訴求を実現しました。
ジェネレーションZへの共鳴デザイン
ターゲットはBBQをやるかどうかを“その日の気分と天気”で決める傾向が強いGen Z。Tysonはそうした行動特性を踏まえ、リアルの天気にあわせ「今日がBBQ日和」と感じる瞬間を逃さずメッセージを配信しました。
成果：ホームラン級の指標改善
Tyson Foodsのキャンペーンは、気象に呼応した精緻なメディア展開により、特にGen Z層で高い成果を獲得しました。
統合的なファネルアプローチで、認知から購入予備行動まで大きなインパクトを与えることに成功しました。
差別化ポイント：天気“今”から行動へ
リアルタイム感：その日の予報だけでなく、リアルタイムの天気に応じて広告を配信するタイミングを自動化。
高感度クリエイティブ：気象データに合わせて「日差し＋庭＋ホットドッグ」のビジュアルが即変更され、生活シーンに直結した共感を創出。
クロスメディア統合：アプリだけでなく、OOHまで連動させることで、外出先でも目に留まる機会を複数設計。
ブランド価値強化と文化への浸透
Tyson Foodsは、Ball Park®を「夏のBBQ体験を象徴するブランド」として位置づけることで、世代を問わない共通体験のブランド化を狙いました。天気という“日常のスイッチ”に訴え、認知・検討・購買すべての段階でGen Zの行動に自然と溶けこむエンゲージメントを実現しました。
今後の展望：気象連動マーケティングの拡大
Tyson Foodsの成功事例は、他の食品ブランドにも示唆を与えます。今後期待される展開は、
季節・天気別クリエイティブ細分化：秋の燻製や冬の屋内料理シーン帯での連動広告。
地域特性に基づく訴求最適化：気候が異なる都市圏別の訴求設計。
行動データとの統合：購入履歴やクーポン照合による精緻なターゲティング強化。
まとめ
Tyson FoodsとThe Weather Companyの連携は、気象データを「瞬間行動」の引き金として活用し、BBQ文化という生活体験に対してフォーカスした成功モデルです。Gen Z世代を中心とした“即決消費”に響く訴求タイミング、感覚に寄り添うクリエイティブ設計、そして複数タッチポイントの統合展開により、ブランド価値と購買意向を同時に高めました。まさに「天気×食」の最前線に立つマーケティング成功例であり、今後の食品業界での気象連動戦略モデルとして注目されるでしょう。
※本記事は、以下の事例を参照・要約した内容で構成されています。
