【事例紹介】天気連動型広告で日焼け止め製品の販売を促進
- weathermarketing
- Jul 8
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Updated: Oct 2
はじめに
フィンランド発のパーソナルケアブランド LV（Berner社傘下）は、気象データを活用したUV連動型キャンペーンを通じて、UV対策商品の啓発と販売を大きく伸ばしました。、天気に連動した広告配信を活用した「The Sundial」プロジェクトで、“Best Marketing Innovation”の栄誉を獲得しました。
キャンペーンの狙いと『The Sundial』コンセプト
目的：UVの強い日（UVインデックス3以上）に日焼け止め意識を高め、長期的な皮膚健康への貢献
解決方法：「The Sundial」 — リアルタイム＆予報ベースのUV情報と推奨使用時間、対応製品を表現した広告クリエイティブ。
媒体配信：Meta（Facebook・Instagram）とGoogle Ads（Search・Display）にまたがるマルチチャネル展開
広告配信気象条件：UVインデックス（現在値＋予報）を変更条件に
UV 3以上：広告配信ON
UV低下または日没時：広告OFF
実行と運用
天気に連動した広告配信システムにより市区町村レベルで気象条件に対応した配信を実施。クリエイティブは「あと○分で焼けます」「SPF何を使うべき？」といった具体的で即効性のあるメッセージをタイムリーに配信しました。
加えて、配信条件の精度とタイミングを最適化するロジックにより、過剰な広告出稿を回避しながら、関連性の高い獲得を実現。晴れ間だけでなく、UVが高くない曇りの日には配信を止めることで、費用効率も向上しました。
驚異的成果：3年間の継続施策で飛躍
2020年から2022年までの3年間にわたり、夏季に繰り返し実施されたこのキャンペーンは、年々成果を向上させました。
初年度（Y1）：売上30％増
2年目（Y2）：売上77％増
ROAS：150％超を維持
CPM：従来型のキャンペーン比較で67～75％低減
View‑rate（視聴完了率）：毎年10ポイント上昇し、最終的には約30％に到達
評価：40のブランドを対象とした競争の中、「Best Marketing Innovation」を受賞
ここまで一貫して成果と効率性を追求したキャンペーンは、極めて稀です。
天気連動型広告活用の狙い
事前アクション誘導：予報を活用した日焼け止め提案でアクションタイミングに訴求
高度なローカライゼーション：市区町村レベルのUV情報で無駄な配信を排除
費用対効果の最大化：CPM低下とROAS150％の両立
クリエイティブ最適化：「あと○分で焼ける」等の実体験に即したメッセージ設計が効果に直結
継続による強化学習：3年連続の実施により、配信タイミングやクリエイティブの精度が年々向上
まとめ：気象×UV連動でマーケティング革新
Grundlageは天気に連動した広告配信を活用し、消費者の意識を「焼く前の行動」へ導いた
3年間の継続と最適化により、売上・視聴率・効率性すべての指標で着実に成果を積み上げた
結果として“Best Marketing Innovation”賞を受賞するに至る先進事例となった
今後はUV以外の指標や地域・チャネルを拡大した施策にも期待
UV情報をタイミングとクリエイティブに的確に反映させた広告戦略は、デジタルマーケティングの新たなスタンダードとして、注目に値します。
※本記事は、以下の事例を参照・要約した内容で構成されています。
