【事例紹介】冷凍食品会社が天気連動型広告でCTR200％増・CPC73％減達成
- weathermarketing
- Jul 15, 2025
- 2 min read
Updated: Sep 25, 2025
はじめに
インドのフローズンフード大手 McCain Foods は、雨の日にこそ食べたくなる“モンスーンスナック”の需要に着目。これを最大化すべく、気象連動型広告プラットフォームを採用しました。その結果、クリック率（CTR）が 200％増、クリック単価（CPC）が 73％減という大成功を収めました。
背景：モンスーンと“スナック需要”の密接な関係
毎年インドに訪れるモンスーン（雨季）は、家庭でホット＆テイスティ—なスナックを楽しむ絶好のタイミング。とはいえ、天候が刻一刻と変動し、雨が降った瞬間が需要ピークになることも多く、タイミングを逃すと機会損失につながります 。
そこで「雨が降っている瞬間」に広告が表示される瞬間型トリガー広告を導入し、リアルタイム性の高いモーメントマーケティングに挑戦しました。
驚異の成果
指標 | 結果 |
CTR（クリック率） | +200％ |
CPC（クリック単価） | −73％ |
インクリメンタルリーチ | +27％ |
ユーザーの興味を引くタイミングで広告を届け続けた結果、クリック率が3倍に跳ね上がり、CPCは従来比で約7割減少 。さらに、配信対象拡大によってブランド接触人数も27％増加しました。
McCain Foodsのメディア責任者Mohit Kumar氏は、「動的メッセージがリアルタイム性を高め、消費を即時喚起できた」と述べており、Amnet India担当Girish Menon氏も「瞬間トリガーによりメディアロス削減とコスト効率の向上が可能になった」と語っています。
天気連動型広告の優位性
リアルな“今”に届ける 降雨中のみ広告を稼働させることで、スナック需要とシームレスに接続。
運用効率の劇的改善 DSP×AdserverのAPI連携により人手を介さず自動最適化。
無駄な費用をカット 晴天時や不要タイミングでの配信を排することで、広告コスト対効果が飛躍的に向上。
４．ブランド接触の拡大 CPC低下とインクリメンタルリーチ増加で、新規ユーザー獲得にも成功。
今後の可能性と展望
McCain Foodsにとどまらず、飲料や季節家電など「天候依存性が高い商材」全般に応用可能です。今後は、
降雨以外のトリガー（気温・湿度・風速）を活用
チャネル拡大（YouTube、TikTokなど）やクリエイティブのパーソナライズ強化
地域横展開によるクロスインダストリへの波及
などが視野に入ります。
結論：天気連動型広告の新たな地平
今回の事例では、天気と消費行動をつなぐ瞬間型マーケティングの可能性を大きく広げました。CTR200％増・CPC73％減・リーチ27％増という成果は、天気連動型広告広告のROI改善力を端的に示しています。今後、さまざまな業界・商材での導入が加速することでしょう。
※本記事は、以下の事例を参照・要約した内容で構成されています。
