【事例紹介】DIYチェーンが天気連動型広告で来店促進に成功

Updated: Oct 3

はじめに

ベルギー・ルクセンブルクに155店舗展開するDIYチェーン「Brico」は、夏季の気温上昇に応じて天候連動広告をGoogle、Meta、YouTubeで実施。気温25℃を超える地域をターゲットに配信を最適化。オンライン上でのサイト誘導と、オフライン店舗来店の両面で成果を上げました。

Bricoはエアコンや冷風扇、除湿機など“天候依存型”家電を多数取り扱っています。これらは特定気象条件下（特に高温時）で需要が急増する商材であり、天候情報を活用したタイムリーな広告展開が重要でした。そこで「暑い日」にのみ広告露出を強化し、関連性の高いユーザーにアプローチする戦略が採られました。

以下の構成でキャンペーンを実施しました。

プラットフォーム：Google Display、YouTube、Meta（Facebook・Instagram）
地域：ベルギー全域
広告配信気象条件：
- リアルタイム25℃超：当日の気温が25℃を上回ると広告を即時配信
- 3日先予報で25℃超：予報で気温が25℃を超える見込みなら自動で配信準備・開始
キャンペーン構成：
- 天候連動による「Consideration」（検討層）と「Conversion」（購入誘導）キャンペーン
- 常時稼働する「Awareness」（認知向上）キャンペーンは天候に依存せず別途並列運用

さらに、家電やDIYに関心を持つユーザーセグメントを追加し、ターゲティング精度を向上させました。

天気連動型広告は特に「Considerationキャンペーン」で以下の成果を実現しました。

Brico側の意見としては、「真夏の熱波時に明らかなパフォーマンスのピークが見え、天候トリガー広告の有効性が実証された」と高い評価を得ました。

行動を促す時期に出稿 　リアルタイムおよび予測気温を広告配信気象条件に利用することで、ユーザーがまさに商品を求める瞬間を逃さず広告を届けることが可能です。
ファネル構造に沿った展開 　認知・検討・購入フェーズに応じてキャンペーンを分散。広告配信条件を「検討」「購入促進」に限定することで、広告予算の最適化が図られました。
オンラインとオフラインの連動 　Web上でのセッション改善だけでなく、実店舗への来店というリアル成果にも繋がる点が大きな特徴です。
自動化によるコスト削減　プラットフォームが自動で気象チェック＆配信制御を行うため、管理工数の削減にも寄与しています。

Bricoは、次のような展開を検討中です。