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【事例紹介】天気に合わせて“輝かせる”─ユニークな気象連動型ホリデーキャンペーン

  • weathermarketing
  • Jul 22
  • 3 min read

Updated: Oct 3


背景：天気で変わる“美容行動”を捉える

The Weather Companyによれば、「8割の女性が天気によって美容習慣を変える」との調査結果があります。e.l.f.はこのインサイトを活かし、人気のHalo Glow Liquid Filterの再入荷に合わせて、天気に応じた広告体験「Glow Storm」を展開しました。若年層を中心に自然体な自己表現を支持するe.l.f.は、天候との親和性が高い“発光メイク”コンセプトを通じて、ブランド価値の訴求を計画しました。

メイクをする女性

施策：天気データ×インフルエンサー×ダイナミック広告 

主な仕掛けは以下の通りです。


  1. 天気に連動したマーケティング配信 　The Weather Channelアプリの回遊ポイント「Integrated Marquee」やDOOH（デジタル屋外広告）で、晴れ・曇り・雨・雪といった天候ごとに異なるクリエイティブを自動配信。

  2. Meghan Trainorによる“Radiance Report”動画 　TikTokやYouTubeにて、彼女が天気キャスター風に登場し「Glow Storm到来」を予報。#elfpartner 付きの動画は48時間で300万再生を超え、10代から若年層に爆発的な拡散を誘発。

  3. リアルイベント×グロウトラック

    ニューヨーク現地で「Glow Plow」を駆使し、AdventカレンダーやHalo Glowキットを配布するサプライズ施策も実施。



効果：驚異的パフォーマンスで成果最大化


  • 総インプレッション：1500万以上（アプリ＋DOOH）

  • CTR：0.48%

  • ブランド認知：+9.2%、購入意向：+6.5%（25–34歳女性）

  • ブランド検討率：業界平均比+8.9%

  • 日中の晴天日における購入意欲：+17.3%

  • TikTok／YouTube動画：各300万回再生

  • ウェブトラフィック：初週で+3268%

  • SNS総再生数：1,660万回、TikTok投稿のエンゲージ率2%（372Kいいね／1,659コメント）


加えて、メディア露出もAdWeekやAdAge、Glossy、Peopleなど多数に掲載され、Earned Mediaは50億ビュー以上に到達したと言われます。

コスメ

インサイト：天気が“最強インフルエンサー”に

  • 天気は“日常の行動要因”

    天候が美容行動に直結する実態を活かし、瞬間的な関心を掴む。

  • ダイナミッククリエイティブの威力 　

    状況に応じて広告内容を自動最適化することで、共感と興味を最大化。

  • エンタメ＋購買動線のシームレス体験 　

    動画、DOOH、リアル施策が連携し、話題化と行動創出に貢献。

  • SNSと既存メディアのクロス効果

    有名人の起用＋ユーモラスな“気象報道”演出でインフルエンサー感が高まり、SNSバイラル＋トラディショナルメディア露出の両取りに成功。


今後の展開：気象マーケ×メイクの未来

  • 日常・季節・地域別に変化する美容ニーズに対応する戦略 　

    湿度・紫外線等、より細かな気象要素との統合も可能。

  • ARフィルター等のインタラクティブ要素強化 　

    天気予報をリアルタイムで受け取りつつ、自分に似合う“グロウ”を試す体験へ発展。

  • グローバル展開や提携の拡張　

    アジア・欧州等での気象特性に合わせたバージョン展開や、現地インフルエンサー連携も期待。

インフルエンサー


まとめ：「天気」は最強の“ビューティートリガー”

e.l.f.の「Glow Storm」キャンペーンは、天候という日常的な要素をマーケティング軸に据え、リアルとデジタル、動画とリアル施策を融合しながら圧倒的成果を出しました。「天気が持つ人々の日常行動への直結性」を活かし、施策設計とブランドエンゲージメントに革新をもたらす好例と言えます。




※本記事は、以下の事例を参照・要約した内容で構成されています。



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