【事例紹介】プラスチック廃棄物削減キャンペーンで天気連動型広告を実施
- weathermarketing
- Jul 27
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Updated: Oct 3
はじめに
オーストリアの公共インフラ会社ASFINAGとGroupMが連携し、天候データを活用したFacebook広告キャンペーンを夏季に展開。気温を基準に、「使い捨てプラスチックボトル削減」「再利用可能ボトル普及」を目指しました。
背景と課題
ASFINAGが運営する高速道路の休憩エリアでは、毎年8,000トン以上ものゴミが排出されており、その多くが使い捨てプラスチックボトルである。また、年間約22億5千万円の廃棄コストや、環境・健康・交通安全への影響も深刻です。
キャンペーンの狙いとコンセプト
キャッチコピー：「Fill up, don’t throw away（補充して、捨てないで）」
対象：一般ドライバー（特に高温時に水分を求める人）
仕掛け：全55か所の休憩エリアで、無料給水ステーションでの再利用容器利用を促進
ウェビナー企画：プラスチック問題を啓蒙する「サステナビリティ・クイズ」を実施。参加者にはステンレスボトルや犬用携帯食器が当たる抽選も用意
実施内容
Facebook広告に天気連動型広告配信システムを導入しました。
全国主要都市を対象とした「マルチロケーション自動化」を設定
気温28℃を超えるエリアでは「喉の渇き」を訴求するバナー広告を展開
28℃未満のエリアでは異なるクリエイティブ内容を配信し、季節感に合わせた柔軟なメッセージを展開
※キャンペーン期間はオーストリアの夏季シーズン中
成果指標
天候との連携によって、以下のような成果が確認されました。
CTR（クリック率）：平均7％超と非常に高水準
CPC（クリック単価）：低減傾向を維持
広告文脈の最適化：温度に応じたリアルなタイミング訴求が可能に
天候連動型広告が示す強み
リアルタイム性：気温に応じて適切なクリエイティブを自動切替し、ユーザーの“瞬間的なニーズ”に即応
地域特化：都市レベルでの気温判定で、より精度の高いターゲティングを実現
SDGs連携：公共インフラと環境啓発という社会的意義ある取り組みで、ブランドの好感度と信頼を向上
今後の展望
今後は、以下のような展開が期待されます。
他国・自治体でのプラごみ削減施策への応用
Facebook に加えてGoogle Adsなど他チャネルへの天候連動型広告展開
天気以外のデータ（降水量、湿度など）との連携によるさらに高度なパーソナライゼーション設計
まとめ
GroupM × ASFINAGの協働により、天気連動型広告で社会課題にアプローチ
7％を超える高CTRとコスト効率を両立し、メッセージの瞬間価値を最大化
天候データを活用した広告が、公共・環境キャンペーンにおいても高い有効性を示す事例
気象情報をトリガーにしたデジタル広告は、企業だけでなく自治体や公共団体による啓発施策においても、明確な成果を上げる有力な手段となっているといえる。
※本記事は、以下の事例を参照・要約した内容で構成されています。
