【事例紹介】天候連動型ソーシャル広告で「洗車需要」に応じた効率的配信を実現
- weathermarketing
- Jul 27
- 3 min read
Updated: Oct 3
はじめに
北米・欧州・オーストラリアで1,000以上の店舗を展開する自動車サービス企業 Driven Brands（Take 5 Car Wash、Frank’sなどブランドを含む）のソーシャル広告に、WeatherAdsによる「天気連動型広告」を導入しました。結果、雨天時の無駄な広告配信を自動停止し、効率的な予算管理とＣＴＲ向上を実現しました。
背景と課題
洗車サービスは天候に非常に敏感で、特に雨の日には需要が急減します。LSMは、FacebookおよびInstagram広告において、雨が降っている地域で広告が配信され続けることによる無駄なコスト問題に直面していました。
キャンペーン戦略と実装内容
配信プラットフォーム：Facebook / Instagram（Store Trafficキャンペーン）
地域ターゲティング：店舗所在のDMA（Designated Market Area）単位で広告セットを構成
使用機能：Single Location Automation Flowを活用
降雨検知時にその地域の広告を自動停止
非降雨時には自動で配信再開
成果と効果
広告費の最適化：雨天時の無駄な配信を削減し、予算効率が向上
ROIの改善：降雨が止んだタイミングで自動的に再配信され、予算が有効に活用
運用自動化の実現：人的手動停止が不要となり、運用工数削減にも成功
クライアント満足度：雨天時に広告費を抑え、ピーク時に再投資できる自動化ソリューションに顧客も大満足」と高評価。
天気連動型広告の優位性
タイミング一致型配信
降雨時に広告を停止し、天候による需要変動に柔軟対応。
コスト効率の最大化
使える予算を需要が高まる瞬間まで温存 → 無駄な出稿を防止。
自動運用による省力化
天候連動型システムが地域の降雨情報を監視し、広告のオン／オフを自動制御。
予算配分の最適化
雨が止んだら再投資を再開し、ピーク需要に合わせた効率的運用。
今後の展開と応用可能性
他地域・他商材への適用：カーシェア、ガソリンスタンド、屋外レジャーなど天候依存サービスへ横展開可能
クロスチャネルへの拡張：Google AdsやYouTubeなどマルチチャネルに天気トリガー技術を応用
多気象指標の導入：気温・湿度・降雪など、他の気象要素によるトリガー広告への進化
まとめ
LSM × Driven Brandsの取り組みは、天候連動による効率的な広告投資を実現する好例です。天候連動型広告配信システムを通じたリアルタイム天気連動制御が、今後さらに様々な業界で注目される手法となることでしょう。
※本記事は、以下の事例を参照・要約した内容で構成されています。
