【事例紹介】グリルシーズンに“香りの魔法”を
- weathermarketing
- Aug 1
- 3 min read
Updated: Sep 25
はじめに
アメリカを代表するスパイスメーカー、McCormickは、夏のバーベキューシーズンに合わせ、天気予報と連動した広告施策を展開しました。暖かく晴れた日、消費者がグリル料理に関心を寄せる“絶好の瞬間”にスパイスを提案することで、ブランドの存在感を強化しました。
課題：オンラインで「味」を伝える難しさ
スパイスの魅力は「味」にあり、これをオンラインで表現するのは簡単ではありません。消費者の購買意欲を刺激するためには、感覚に訴える革新的な方法が求められます。特に、気象条件が購買動機に与える影響は非常に強く、68%の人が夏の天気が自身の食選択に影響を与えると実感しています。
対策：「天気×AIチャット」で個別対応
The Weather Companyのテクノロジーを駆使し、McCormickは以下の手法を導入しました。
天気条件に連動する広告配信
The Weather Channelアプリの「Integrated Marquee」にて、利用者の位置と天気情報に合わせた高インパクト広告を投入。晴れや暖かい日の予報が出たタイミングを狙って、バーベキュー日和を演出しました。
AIチャットボットによる接客体験
広告から誘導された先では、AIによる対話型チャットが起動し、グリル調理のヒントやレシピを案内。天気に基づくローカル予報も提供し、購買へと導く1対1のパーソナル体験を実現しました。
成果：数字が示す「訴求力の強さ」
キャンペーンの効果は明確で強力でした。
無提示でのブランド認知（unaided awareness）が +15.7% 向上
CPG業界平均に対し 4.8倍 のブランド訴求効果
ブランド好感度は +10% アップ
購入者のブランド認知度は 6.9倍 に増加
これらの成果が示すのは、天気というリアルな生活情報をトリガーに用いるマーケティング手法が、多くの人々の記憶に残りやすく、購買行動にも好影響を与えるということです。
総括：天気×データ広告の未来
今回の事例は以下のような可能性を示しています。
結果として、単なる「広告」ではなく、生活体験に溶け込むストーリー型マーケティングとして、消費者の心を動かしました。
今後の展望
天気データ×広告は、日々の気候に連動して自然な形で商品を提案できるうえ、AIを組み合わせることでより深い顧客体験を創出できます。McCormickに限らず、飲食業界やレジャー、ファッションなど、「気分で選ぶ」領域には大きな伸びしろがある。さらなる進化が期待されます。
※本記事は、以下の事例を参照・要約した内容で構成されています。
