【事例紹介】災害時の「電力の備え」を支える戦略
- weathermarketing
- 3 days ago
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はじめに
近年、気象の極端化が懸念される中、停電や災害時に信頼できる電力を求める家庭が急増しています。特にハリケーンによる停電被害は甚大で、これに備えるためのポータブル電源の需要は2023〜2024年にかけて顕著に高まっています。EcoFlowはこの機会を捉え、Weather Companyの「Forecast Power Disruption（電力断予測）」信号を活用し、気象と連動したリアルタイム広告施策を展開しました。
キャンペーン背景と戦略
消費者行動の変化：約90％の人が直近2年間で激甚気象の影響を実感し、約52％が停電対策として電源機器を検討しているという調査結果が報告されています。
EcoFlowの狙い：設立以来ポータブル電源市場で存在感を強め、災害時に“家族を守る電源”としてのブランディング強化を図っていました。
そこで実施されたのが、2023年8月から10月にかけての「Forecast Power Disruption signal」を活用したWeb・アプリ広告施策。The Weather Channelアプリ上に、停電リスク警戒時に即応する「Integrated Marquee」とWeather Targeting広告を配置しました。
実施内容と展開チャネル
Integrated Marquee：アプリ起動直後のホーム画面で大型バナー広告を表示し、“必要な時に最初に見る情報”としてポータブル電源への気づきを促進。
Weather Targeting広告：停電リスクが予測される地域の利用者に対して、リアルタイムでパーソナライズされた広告を配信。
クロスチャネル展開：The Trade DeskやMeta（旧Facebook）など他プラットフォームでも、Weather Companyのターゲティングシグナルを軸としたメッセージを展開。
成果・インパクト
ブランド認知の向上：Lucidによる調査では、キャンペーン後のブランド認知が ＋8％ 上昇。
ROI：全体で平均 8.1倍、Forecast Power Disruption経由では最大 14.7倍 の投資効果を記録。
コンバージョン率改善：ハリケーン「Idalia」上陸時の5日間では、通常時比で 2倍 の購入率に跳ね上がりました。
成功要因は？
タイムリーな気象データとの親和性
停電や災害リスクを検知した瞬間に広告を配置し、消費者の“必要性”と“選択肢”を結びつけました。
The Weather Companyの信頼性
世界最大規模の気象プラットフォームとの連携で、メッセージが適切なタイミングで届き、説得力を高めました。
クロスデバイスでの一貫した体験
アプリ、SNS、DSPと複数のチャネルを横断的に活用し、ユーザー接点を逃がしませんでした。
EcoFlowのブランド価値向上
災害時の頼れるブランド”としての認知：リアルな危機対応シーンに結びつけることで、ブランドロイヤルティが強化されました。
製品ポートフォリオとのシームレスな親和性：EcoFlowは日本でもDELTA ProやWave（ポータブルクーラー）など高性能モデルを展開し、ミニマルな防災ライフを支援。
今後の展望
災害多発地域との連携強化：米国以外（例：日本、東南アジア、領域型豪雨が頻発する地域）への展開による防災力の底上げ。
新製品×気象マーケティング：EcoFlow Wave、Glacierなどグリーンエネルギー製品との連動施策も今後期待されます（「TIME Best Inventions 2023」にGlacierが選出）。
地域×自治体連携施策：公共の防災キャンペーンへも横展開し、地域の“備え”を支える社会的インパクトの拡大が期待されます。
まとめ
EcoFlowとWeather Companyの戦略的連携は、「気象リスク」と「消費者の不安」をリアルタイムで橋渡しし、信頼と即時性のあるソリューション提供を実現しました。タイムリーな広告配信により、ブランド認知・購買率・ROIの各指標で高い成果を記録。まさに「天気×防災マーケティング」の成功モデルとなっています。今後はグローバル展開、製品ポートフォリオの強化とともに、地域社会の防災力向上にもつながる持続可能な取り組みとして注目が集まります。
※本記事は、以下の事例を参照・要約した内容で構成されています。
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