【事例紹介】天気連動型広告活用でパーソナルケアブランドのCTRを358％向上
- weathermarketing
- Oct 26
- 3 min read
はじめに
Unileverが展開する消費者向けパーソナルケアブランド「Dove」および「Rexona（海外ではSure／Shield／Degree）」は、リアルタイム天気データを活用したプログラマティック広告施策により、CTR（クリック率）を過去最高レベルまで引き上げました。
背景と課題設定
パーソナルケア製品は気温や天候の影響を受けやすいため、Unileverはリアルタイム天気に応じた広告配信によって、ユーザーへの訴求力を高めたいと考えていました。特に「暑さを感じるタイミング」に合わせて広告を露出させることで、製品の利用意向を高める狙いです。
キャンペーン概要と目標
対象ブランド：Dove Men+Care、Rexona
エリア：東南ヨーロッパ（国規模）
媒体：DV360を利用したRTB（リアルタイム入札）によるディスプレイ＆動画広告
目標：トラフィック増加と70％以上の視認性の達成
実施内容
WeatherAdsはDV360へのプラグインが可能で、代理店会社もその操作性・サポート体制を高く評価しています。クリエイティブは男女別に2種用意し、気温21℃を境に以下の自動ルールを設定。
気温が21℃を下回る場合：配信停止
上回る場合：配信再開
成果
2021年に同条件で実施された天気連動型広告なしの前回施策と比較して、2022年の今回施策では各指標で大幅な改善を達成。
特にDoveではCTRが358％増加と、圧倒的な成果を出しました。
代理店担当者は「CPM、CTR、視聴完了率、完全視聴コストなど、すべての定性・定量KPIで優れたパフォーマンスだった」とコメントしています。
天候連動型広告の強み
Creative面でも、天候に応じたメッセージを細かく切り替えることで、ユーザーの“瞬間的感情”に即応。また、地域ごとに気温閾値を細分化して配信対象を最適化した点が奏功しました。天候を基準とした広告自動化は、タイミングと関連性を両立させる先進的アプローチです。
今後の展望
Unileverは今後、WeatherAds連携によるリアルタイム広告配信を他ブランド・地域にも展開予定。今回の成功をもとに、クリエイティブ最適化や連動チャネル（Meta、Googleなど）との融合を強化し、広告ROIをさらに向上させる方針です。
まとめ
天候連動型広告はリアルなユーザー状況に即応し「関連性」と「タイミング」を高める
リアルタイム配信制御によりコスト削減×成果向上を両立
DoveでCTR＋358％、Rexonaでも大幅改善と明確な効果
今後、さらなるブランド拡張・チャネル強化の可能性
Unilever × WeatherAdsによる天候連動型キャンペーンは、気象データを広告運用に応用するマーケティングの未来を示す好事例といえるでしょう。
※本記事は、以下の事例を参照・要約した内容で構成されています。
