背景：新製品なしで迫られた逆転劇 2013年、Pantene（パンテーン）は新製品の投入がない中、300以上の新製品が市場に殺到する中で苦境に立たされていました。特にドラッグストアの大手Walgreensでの売上は前年比で7％減少。このままでは製品棚から忘れられてしまう危機感がありました。 課題：「雨・湿度」に左右される“バッドヘアデー”問題   湿度の急激な変化は、髪の広がりやまとまりに大きく影響します。Panteneはこの「悪い髪の日＝湿度」の因果関係を逆手に取り、消費者が「今まさに必要」と感じるタイミングでアプローチしたいと考えました。天気予報へのアクセスという日常行動が絶好の接点となったのです。 施策：「Haircast」で天気＋製品＋クーポンをセット提供 Panteneは天気連動型広告配信システムを活用し、スマホで天気予報を見るユーザーに対して、地域天気に応じたヘアケア情報をリアルタイムで表示。たとえば高湿度の場合は「フリーズ対策」、乾燥日は「保湿ケア」を提案し、さらにWalgreens（大手ドラッグストアチェーン）で使える$2クーポン

はじめに 1850年代設立のアウトドアアパレルブランド Woolrich  のFacebook・Instagram広告に、天気に連動した広告配信システムを導入。リアルタイムの天候状況に応じてクリエイティブと配信を自動最適化し、CTR（クリック率）とCVR（コンバージョン率）...

はじめに フィンランド発のパーソナルケアブランド  LV （Berner社傘下）は、気象データを活用したUV連動型キャンペーンを通じて、UV対策商品の啓発と販売を大きく伸ばしました。、天気に連動した広告配信を活用した「The Sundial」プロジェクトで、“Best...

背景：梅雨の“外出しにくい”心理を逆手に取る 梅雨シーズン、外出を控えがちな状況と家で過ごす時間の増加が見込まれる中で、JR西日本は、駅ナカ商業施設「エキマルシェ大阪」の集客強化と地域回遊促進を狙い、雨の日を“隠れたチャンス”と捉えました。天気予報とポイントサービスを活用し...

背景：BBQ文化と“即決天気” アメリカで夏の風物詩といえばバーベキュー。Tyson Foodsが展開するブランド、Ball Park®フランクは、BBQ文化に深く根づいています。調査では、68％の消費者が「夏の天気が食の選択に影響する」と回答し、“今日BBQするかどうか”が天気次第になることが明らかになっています。Tyson Foodsはこの「即決文化」を捉え、リアルタイムな気象データを活用した広告展開に挑みました。 戦略：即グリル！瞬間Dominate   天気連動型メディア起動 天気に連動した広告配信 ：晴天・暑さ・局地的な高気温など、BBQに最適な天気が予測された地域に限定した広告配信。 Integrated Marquee ：お天気アプリのリアルタイム予報画面にBall Park®のクリエイティブを動的挿入。 デジタルOOH （Vistar経由）：街中の屋外広告にも天気連動型クリエイティブを展開し、同期性のある訴求を実現しました。 ジェネレーションZへの共鳴デザイン ターゲットはBBQをやるかどうかを“その日の気分と天気”で決める傾向が