背景 ：環境志向ユーザーに“未来の車”体験を届けたい トヨタは、プリウス プライムというハイブリッド車の高度な機能性を知ってもらうため、環境意識が高く、技術に関心のある“エコ×テック志向”の潜在購入層にリーチしたいと考えていました。しかし、従来の広告方法では一方通行になりがちで、本質的な理解・興味を引き出すには不十分です。その解決策として、「Conversations」（会話型）広告が選ばれました。 対策：「Watson Ads（Conversations）」で1対1コミュニケーション AI搭載の対話型広告配信   　アプリおよびウェブサイトで、プリウス プライムに関するFAQや仕様を学習したAIを導入。ユーザーが広告と“会話”すると、詳細質問にチャット形式で即応。テキストだけでなく、車の画像や動画も適時に表示され、実車の魅力が直感的に伝わります。 リアルタイムな応答による体験深化 　自動的にパーソナライズされた対話により、一人ひとりに最適化されたユーザー体験を提供。興味や関心に即した情報を引き出すことで、購買検討を深めました。 成果：従来比3倍

はじめに 米ニューヨーク・ニュージャージーのアウトドア・アドベンチャーパーク「TreEscape」は、天気連動型システムを導入したMeta広告で、気温予報を基にした「温かく晴れそうな週末」に特化した広告配信を実現。予約数や成果指標を大きく改善しました。 背景と課題 TreEscapeのようなアウトドア施設は、自発的・衝動的な利用ではなく、「週末に天気が良さそう」という予報を見て予約を検討するユーザーが多く存在します。そこで、天気予報に応じて広告配信タイミングを最適化する手段が求められました。 feeder markets（ニューヨーク・ニュージャージー）で「週末に晴れ・温かい」という予報をキャッチし、広告展開の起点にしたいというニーズがあった。 キャンペーン設計と実施内容 Google Display Network と Facebook（Meta）で天候連動型広告配信システムを連携。以下のルールで広告セットを構築しました。 広告配信気象条件 ：3日間の天気予報が「晴れ」で暖かい 更新頻度 ：天気予報は1日に数回更新され、自動で確認 広告配信 ：

はじめに 世界最大級のスポーツ用品小売チェーン Decathlon は、気象シグナルを活用したプログラマティック広告キャンペーンをDisplay & Video 360（DV360）に展開。CTR（クリック率）向上やCVR（コンバージョン率）の改善、離脱率の低減に成功し、試験運用後に年間通年施策として規模を拡大しました。 背景と課題設定 Decathlonはスキーウェアや登山・キャンプ用品、レインコートなど、多くの売れ筋商品が気象条件に深く依存するラインナップです。キャンペーン担当者は、天候の変化に合わせてリアルタイムかつ文脈に合った広告を配信することで、「その瞬間の需要」に応える施策を試す必要がありました。 戦略と実装 DV360による高度連携   　DV360にプラグ＆プレイで統合され、広告配信気象条件設定が簡単に可能に。Cadreonのチームがフィールドごとに地域天候ルールを設定しました。 クリエイティブ切り替え設計 雨天：レインコートなどの防水アパレルを訴求 雪天：スキー・スノボ用品にフォーカス 気温低下：保温系アパレルなど 気温上昇：ハ

はじめに アメリカを代表するスパイスメーカー、McCormickは、夏のバーベキューシーズンに合わせ、天気予報と連動した広告施策を展開しました。暖かく晴れた日、消費者がグリル料理に関心を寄せる“絶好の瞬間”にスパイスを提案することで、ブランドの存在感を強化しました。 課題：オンラインで「味」を伝える難しさ スパイスの魅力は「味」にあり、これをオンラインで表現するのは簡単ではありません。消費者の購買意欲を刺激するためには、感覚に訴える革新的な方法が求められます。特に、気象条件が購買動機に与える影響は非常に強く、68%の人が夏の天気が自身の食選択に影響を与えると実感しています。 対策：「天気×AIチャット」で個別対応 天気連動型広告配信システムのテクノロジーを駆使し、McCormickは以下の手法を導入しました。 天気条件に連動する広告配信  　 　利用者の位置と天気情報に合わせた高インパクト広告を投入。晴れや暖かい日の予報が出たタイミングを狙って、バーベキュー日和を演出しました。 AIチャットボットによる接客体験 　広告から誘導された先では、AIに

背景：DIY＆庭仕事の“ヒント”を求める声に応える STIHLは、世界的なアウトドア用電動工具メーカーとして、チェーンソーやヘッジトリマーをはじめとする製品群を展開。特にガソリンからバッテリーへ移行中の新ラインを訴求するにあたり、FacebookやInstagramなどのソーシャルメディアを活用した情報提供の機会を模索していました。お客様の「庭仕事のコツが知りたい」「道具の上手な使い方を知りたい」といったニーズに応え、STIHLを信頼されるブランドにしたい。そんな狙いがありました。 課題：受け手に“不釣り合い”なタイミングで情報発信しない ただし、問題はタイミングです。雨の日に「庭の剪定法」を訴求しても、ユーザーの関心はまったく別のところにあります。このようなズレは広告投資の効率を大きく低下させることになります。STIHLはこの点に気付き、「ユーザーの気象状況に沿った文脈で広告を打つ」戦略を立案しました。 解決策：「広告配信気象条件」を活かした動画広告の展開 ZIPコード単位の気象状況に応じて、ソーシャルメディア上の動画広告を出し分ける仕組みを導

はじめに オーストリアの公共インフラ会社ASFINAGは、気象データを活用したFacebook広告キャンペーンを夏季に展開。気温を基準に、「使い捨てプラスチックボトル削減」「再利用可能ボトル普及」を目指しました。 背景と課題 ASFINAGが運営する高速道路の休憩エリアでは、毎年8,000トン以上ものゴミが排出されており、その多くが使い捨てプラスチックボトルである。また、年間約22億5千万円の廃棄コストや、環境・健康・交通安全への影響も深刻です。 キャンペーンの狙いとコンセプト キャッチコピー ：「Fill up, don’t throw away（補充して、捨てないで）」 対象 ：一般ドライバー（特に高温時に水分を求める人） 仕掛け ：全55か所の休憩エリアで、無料給水ステーションでの再利用容器利用を促進 ウェビナー企画 ：プラスチック問題を啓蒙する「サステナビリティ・クイズ」を実施。参加者にはステンレスボトルや犬用携帯食器が当たる抽選も用意 実施内容 Facebook広告に天気連動型広告配信システムを導入しました。 全国主要都市を対象とした「

背景：天気で変わる“美容行動”を捉える The Weather Companyによれば、「8割の女性が天気によって美容習慣を変える」との調査結果があります。e.l.f.はこのインサイトを活かし、人気のHalo Glow Liquid Filterの再入荷に合わせて、天気に応じた広告体験「Glow Storm」を展開しました。若年層を中心に自然体な自己表現を支持するe.l.f.は、天候との親和性が高い“発光メイク”コンセプトを通じて、ブランド価値の訴求を計画しました。 施策：天気データ×インフルエンサー×ダイナミック広告   主な仕掛けは以下の通りです。 天気に連動したマーケティング配信  　アプリの回遊ポイント「Integrated Marquee」やDOOH（デジタル屋外広告）で、晴れ・曇り・雨・雪といった天候ごとに異なるクリエイティブを自動配信。 Meghan Trainorによる“Radiance Report”動画  　TikTokやYouTubeにて、彼女が天気キャスター風に登場し「Glow Storm到来」を予報。#elfpartne

はじめに ベルギー・ルクセンブルクに155店舗展開するDIYチェーン「Brico」は、夏季の気温上昇に応じて天気連動広告をGoogle、Meta、YouTubeで実施。気温25℃を超える地域をターゲットに配信を最適化。オンライン上でのサイト誘導と、オフライン店舗来店の両面で成果を上げました。 背景  Bricoはエアコンや冷風扇、除湿機など、天気によって売り上げが左右される家電を多数取り扱っています。これらは特定気象条件下（特に高温時）で需要が急増する商材であり、天気情報を活用したタイムリーな広告展開が重要でした。そこで「暑い日」にのみ広告露出を強化し、関連性の高いユーザーにアプローチする戦略が採られました。 キャンペーン設計と実施内容 以下の構成でキャンペーンを実施しました。 プラットフォーム ：Google Display、YouTube、Meta（Facebook・Instagram） 地域 ：ベルギー全域 広告配信気象条件 ： リアルタイム25℃超 ：当日の気温が25℃を上回ると広告を即時配信 3日先予報で25℃超 ：予報で気温が25℃を

はじめに インドのフローズンフード大手 McCain Foods  は、雨の日にこそ食べたくなる“モンスーンスナック”の需要に着目。これを最大化すべく、気象連動型広告プラットフォームを採用しました。その結果、クリック率（CTR）が 200％増 、クリック単価（CPC）が...

背景：新製品なしで迫られた逆転劇 2013年、Pantene（パンテーン）は新製品の投入がない中、300以上の新製品が市場に殺到する中で苦境に立たされていました。特にドラッグストアの大手Walgreensでの売上は前年比で7％減少。このままでは製品棚から忘れられてしまう危機感がありました。 課題：「雨・湿度」に左右される“バッドヘアデー”問題   湿度の急激な変化は、髪の広がりやまとまりに大きく影響します。Panteneはこの「悪い髪の日＝湿度」の因果関係を逆手に取り、消費者が「今まさに必要」と感じるタイミングでアプローチしたいと考えました。天気予報へのアクセスという日常行動が絶好の接点となったのです。 施策：「Haircast」で天気＋製品＋クーポンをセット提供 Panteneは天気連動型広告配信システムを活用し、スマホで天気予報を見るユーザーに対して、地域天気に応じたヘアケア情報をリアルタイムで表示。たとえば高湿度の場合は「フリーズ対策」、乾燥日は「保湿ケア」を提案し、さらにWalgreens（大手ドラッグストアチェーン）で使える$2クーポン

はじめに 1850年代設立のアウトドアアパレルブランド Woolrich  のFacebook・Instagram広告に、天気に連動した広告配信システムを導入。リアルタイムの天候状況に応じてクリエイティブと配信を自動最適化し、CTR（クリック率）とCVR（コンバージョン率）...

はじめに フィンランド発のパーソナルケアブランド  LV （Berner社傘下）は、気象データを活用したUV連動型キャンペーンを通じて、UV対策商品の啓発と販売を大きく伸ばしました。、天気に連動した広告配信を活用した「The Sundial」プロジェクトで、“Best...

背景：梅雨の“外出しにくい”心理を逆手に取る 梅雨シーズン、外出を控えがちな状況と家で過ごす時間の増加が見込まれる中で、JR西日本は、駅ナカ商業施設「エキマルシェ大阪」の集客強化と地域回遊促進を狙い、雨の日を“隠れたチャンス”と捉えました。天気予報とポイントサービスを活用し...

背景：BBQ文化と“即決天気” アメリカで夏の風物詩といえばバーベキュー。Tyson Foodsが展開するブランド、Ball Park®フランクは、BBQ文化に深く根づいています。調査では、68％の消費者が「夏の天気が食の選択に影響する」と回答し、“今日BBQするかどうか”が天気次第になることが明らかになっています。Tyson Foodsはこの「即決文化」を捉え、リアルタイムな気象データを活用した広告展開に挑みました。 戦略：即グリル！瞬間Dominate   天気連動型メディア起動 天気に連動した広告配信 ：晴天・暑さ・局地的な高気温など、BBQに最適な天気が予測された地域に限定した広告配信。 Integrated Marquee ：お天気アプリのリアルタイム予報画面にBall Park®のクリエイティブを動的挿入。 デジタルOOH （Vistar経由）：街中の屋外広告にも天気連動型クリエイティブを展開し、同期性のある訴求を実現しました。 ジェネレーションZへの共鳴デザイン ターゲットはBBQをやるかどうかを“その日の気分と天気”で決める傾向が

はじめに 秋冬の深まりとともに、のどの痛みや咳が増える時期が到来します。実に81％の人が「寒さと健康は関係がある」と感じており、約半数が風邪・インフル対策として医薬品購入を検討している中、Chloraseptic®は“寒い季節に備える”ためのリアルタイムアクションを仕掛けま...

はじめに 近年の気候変動により、災害時の停電対策を考える家庭が急増しています。特にハリケーンによる停電被害は甚大で、これに備えるためのポータブル電源の需要は2023〜2024年にかけて顕著に高まっています。EcoFlowはこの機会を捉え、気象と連動したリアルタイム広告施策を...

背景・ビジネスチャンス ―人間同様、犬も雷雨により不安を感じがち。 調査によると、ペットを飼っている人の68％が「ペットの日常生活において天気の情報は重要だ」と回答し、そのうち93％は特に雷雨を意識していることがわかりました。...

みなさま、体調管理はしっかりできておりますでしょうか？昔から、春は、“三寒四温”と言って、徐々に暖かくなる。はずなのですが。今年（2024年）は、中々暖かい気温が続かず、気温が下がると、寒さを感じ、暑くなると25℃を超える夏日となってしまうような日々が続いていて体調を崩され...

最近、街を歩いていると、屋外や駅の構内、電車やタクシーの車内、コンビニやドラッグストア・スーパーの店内など、様々な場所でデジタルサイネージを見かけるようになりました。 CARTA HOLDINGS社・デジタルインファクト社が2023年12月に発表した調査によると、デジタルサ...

ゴールデンウィークは全国的にお天気にも恵まれた地域も多く、店舗・施設を運営される方々は、毎日、忙しく過ごされたこと思います。一方、これから7月の海の日までは連休もなく、梅雨シーズンに入ると雨で客足が鈍る日も増えそうですね。...